【摘 要】
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综艺节目由于其相对宽松的语境、灵活多变的风格和紧随时代的内容,有着广泛的传播力,不仅受到大批观众的追捧,也成功吸引了众多广告商的目光。基于大数据技术的驱动力,广告商
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综艺节目由于其相对宽松的语境、灵活多变的风格和紧随时代的内容,有着广泛的传播力,不仅受到大批观众的追捧,也成功吸引了众多广告商的目光。基于大数据技术的驱动力,广告商在传播方面呈现出个性化和差异化的要求,使得双向互动和精准营销日益成为广告所追求的目标。广告商不再满足于简单的内容植入,而是积极主动参与具体节目内容的策划,将品牌价值、文化、理念深度融入到节目中,寻求更有效的广告表现形式。正是在这种情况下,广告的个性化定制应运而生。文章就电视综艺节目和网络综艺节目中的广告为研究对象,结合实例探讨广告如何从植入走向定制,并对其内容特点、具体举措、发展对策进行分析。
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