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17岁的托马斯·乔恩是美国加利福尼亚州的一名按摩师，独自经营了一家小小的按摩店，生意不温不火。空闲的时候，他总想着转行，寻找到其他更赚钱的门路，但是一直无果。
2000年的一天，有一个美国退伍老兵来到乔恩的按摩店做按摩。在聊天的过程中，这位老兵讲了自己以前驻守在中东战场上的许多故事，还不时埋怨一下：“那时在军营里压力太大，而且非常苦累，连一杯解乏的美式咖啡都喝不着。”
老兵无意间说出的这句话，一下子激发了乔恩转化的灵感——“如果能在美军海外军事基地旁边开一个咖啡店，赚美国大兵的钱，是不是比开按摩店更有前途？”
当乔恩把这个想法说出来后，几乎所有的人都觉得“是一个好主意，但没法实行”。因为在他们看来，在战场上开咖啡店可不是闹着玩的，随时有可能毁于敌方打过来的一枚炮弹，更何况怎么才能把咖啡运过去？那里大都交通不便！
但乔恩却认为，正是由于有这些困难，才更值得他去一试——自己将会毫无竞争对手，一家独赢！几个月后，由乔恩投资2万美元，全球第一家战地咖啡店——“格林战地咖啡馆”，正式在中东的美军某个军营旁投入试运营。
负责往战地咖啡馆运送咖啡原材料的是乔恩贷款租来的一台C—130退役运输机，驾驶者是一些退伍老兵，这款运输机也是美国空军的现役运输战斗机，具有强大的空中运输和避让遭打击能力。之后，再改用装甲车接运。“送咖啡的人和开车的司机都穿着厚厚的防弹衣，并戴着坚硬的头盔。很多次，我们装咖啡的集装箱里被打了好多个洞，劫机者、狙击手和人体炸弹随时都会盯上我们。”
把新鲜、现场研磨出来的美式咖啡送到美国大兵们的面前，而且价格合理，乔恩的“格林战地咖啡馆”受欢迎的程度，出乎意料的好。当驻扎在中亚的美军司令官员知道这个消息后，主动打电话给乔恩，热情邀请他来中亚开“分馆”，并承诺军队会给他一些补贴，好让他多赚些。乔恩高兴地答应了。不久，驻日本冲绳基地的美军也邀请他“带一杯现磨的咖啡来”。
现在，除了在一些美军的海外驻扎地有固定的咖啡馆外，乔恩又开了几十家“格林流动战地咖啡馆”——它们跟着美国军队东奔西走，军队搬迁到哪里，它们就跟到哪里。“看着结束了12小时巡逻、浑身又脏又乏的大兵们，来我这里喝一杯咖啡渐渐压，然后给我看他们孩子和妻子的照片，他们脸上所流露出的那份温馨和幸福，让我觉得战地咖啡馆开得非常有必要！”
2012年12月，乔恩还受到了美国总统奥巴马的亲自接见和赞扬：“你做了一件让美军感觉他们就像在自己家里一样的好事，请不要停下来！”
从只有2万美金的一家咖啡馆，到现在已拥有3300万美元资产和50多家咖啡馆，托马斯·乔恩冒险成功！
风险最大、最没人愿意做的生意，往往是最能赚到钱的。
（李恒克荐自《时代青年》2013年第5期）
2000年的一天，有一个美国退伍老兵来到乔恩的按摩店做按摩。在聊天的过程中，这位老兵讲了自己以前驻守在中东战场上的许多故事，还不时埋怨一下：“那时在军营里压力太大，而且非常苦累，连一杯解乏的美式咖啡都喝不着。”
老兵无意间说出的这句话，一下子激发了乔恩转化的灵感——“如果能在美军海外军事基地旁边开一个咖啡店，赚美国大兵的钱，是不是比开按摩店更有前途？”
当乔恩把这个想法说出来后，几乎所有的人都觉得“是一个好主意，但没法实行”。因为在他们看来，在战场上开咖啡店可不是闹着玩的，随时有可能毁于敌方打过来的一枚炮弹，更何况怎么才能把咖啡运过去？那里大都交通不便！
但乔恩却认为，正是由于有这些困难，才更值得他去一试——自己将会毫无竞争对手，一家独赢！几个月后，由乔恩投资2万美元，全球第一家战地咖啡店——“格林战地咖啡馆”，正式在中东的美军某个军营旁投入试运营。
负责往战地咖啡馆运送咖啡原材料的是乔恩贷款租来的一台C—130退役运输机，驾驶者是一些退伍老兵，这款运输机也是美国空军的现役运输战斗机，具有强大的空中运输和避让遭打击能力。之后，再改用装甲车接运。“送咖啡的人和开车的司机都穿着厚厚的防弹衣，并戴着坚硬的头盔。很多次，我们装咖啡的集装箱里被打了好多个洞，劫机者、狙击手和人体炸弹随时都会盯上我们。”
把新鲜、现场研磨出来的美式咖啡送到美国大兵们的面前，而且价格合理，乔恩的“格林战地咖啡馆”受欢迎的程度，出乎意料的好。当驻扎在中亚的美军司令官员知道这个消息后，主动打电话给乔恩，热情邀请他来中亚开“分馆”，并承诺军队会给他一些补贴，好让他多赚些。乔恩高兴地答应了。不久，驻日本冲绳基地的美军也邀请他“带一杯现磨的咖啡来”。
现在，除了在一些美军的海外驻扎地有固定的咖啡馆外，乔恩又开了几十家“格林流动战地咖啡馆”——它们跟着美国军队东奔西走，军队搬迁到哪里，它们就跟到哪里。“看着结束了12小时巡逻、浑身又脏又乏的大兵们，来我这里喝一杯咖啡渐渐压，然后给我看他们孩子和妻子的照片，他们脸上所流露出的那份温馨和幸福，让我觉得战地咖啡馆开得非常有必要！”
2012年12月，乔恩还受到了美国总统奥巴马的亲自接见和赞扬：“你做了一件让美军感觉他们就像在自己家里一样的好事，请不要停下来！”
从只有2万美金的一家咖啡馆，到现在已拥有3300万美元资产和50多家咖啡馆，托马斯·乔恩冒险成功！
风险最大、最没人愿意做的生意，往往是最能赚到钱的。
（李恒克荐自《时代青年》2013年第5期）