【摘 要】
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当今媒体系统以"无所不在"、"融合"以及"网络化"为特征,但大众传播和大众媒体仍在其中占据主导地位;同时,新的模式、现象和行为越发重要,而常见的"网络传播"概念并不适于描述
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当今媒体系统以"无所不在"、"融合"以及"网络化"为特征,但大众传播和大众媒体仍在其中占据主导地位;同时,新的模式、现象和行为越发重要,而常见的"网络传播"概念并不适于描述和研究它们。因此,本文尝试提出"网众传播"、"网众"和"网络化用户"的概念,这一组概念脱胎演化自传播学及受众研究理论。本文认为:人们通过积极的媒介使用行为,以跨越各种媒介形态的信息传播技术为中介相互联结,构成了融合信息网络与社会网络的新型网络,成为"网络化用户"。网络化用户的集合即"网众"。网众通过社会性媒体生产、发布和接受信息,发动并参与了"网众传播"。而"网众"与"网众传播",可以成为一种传播与媒介研究的新视角。
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