【摘 要】
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广告创意是一个符号操作和建构的过程,关于广告创意符号的研究已成为广告学的重要课题。文章从符号学的基本理论入手,对广告创意符号的性质、构成、特征及表现手法进行探讨,
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广告创意是一个符号操作和建构的过程,关于广告创意符号的研究已成为广告学的重要课题。文章从符号学的基本理论入手,对广告创意符号的性质、构成、特征及表现手法进行探讨,力求揭示广告创意文本背后潜藏的意义。
Advertising is a sign of the operation and construction of the process of advertising on the symbol of creative advertising has become an important issue. Beginning with the basic theory of semiology, this essay explores the nature, composition, characteristics and expression techniques of advertising creative symbols, and tries to reveal the hidden meanings behind the advertising creative texts.
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