基于使用与满足理论的微信用户“点赞”行为动机研究

• 作 者: 荣荣 柯慧玲
• 机 构: 天津师范大学新闻传播学院,天津大学管理与经济学部,澳门大学,
• 出 处: 新闻界
• 发表日期: 2015年24期
• 关键词: 微信 点赞 动机 使用与满足

本文基于使用与满足理论,通过问卷调查微信用户"点赞"功能使用情况,从个人满足、人际交往和群体交往三个维度考察用户的"点赞"行为动机。研究发现,用户"点赞"行为动机的强度不同,大致可以归纳为内容依赖、娱乐消遣、个人展现、表达多种感情和社交需求等5项,其中"对发表内容的肯定和认同态度"和"给他人情感上的关心和支持"为主要使用动机。