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“创新、提质、致敬”是今年上半年我国电视剧市场的三大关键词。内容迭代优化，题材创新加速，探索新样态，使用新语态，突破传统类型化叙述方式，讲好中国新概念故事。减量提质持续推进，现实题材锤炼出更多精品佳作，都市伦理剧再出爆款，正在步入从现实题材到现实主义的上升通道。与此同时，主旋律响彻市场，脱贫剧、史诗大剧闪耀荧屏，建党百年庆典是为重中之重，重大革命题材掀起红色巨澜。整个市场热潮涌动，CSM媒介研究100城地区出现了几个明显的数据特征。
当代现实题材担纲主流，
热点类型应时轮换
近两年，现实题材电视剧构成了上星频道晚间黄金强档首轮剧的主流类型，创作者娴熟地用影视化语言，有效地传达主流意识领域的话语权，润物细无声地弘扬时代主旋律。今年上半年，现实题材继续领跑荧屏，上星频道晚黄档首播剧近50部，现实题材占比近70%。其中，当代剧30部（占比超过六成）;22部政府推荐剧中，现实题材高达15部。
上星频道热门题材呈现出稳中有变、根据“节点”轮换的鲜明特征，大小结合、丰富多彩，传统大类与新贵大类齐头并进，调性上主旋律色彩浓厚。都市生活、言情这两大类传统题材继续占据高位，各占7—8部;重大革命和农村剧突飞猛进，各凭7部一跃成为新大类;这四类题材总占比接近60%，凸显集中化程度较高的态势。此外，小类题材成为有力补充，社会伦理、反特/谍战、近代传奇、历史故事、商战、当代主旋律等题材各占2—3部，时代变迁、军事斗争、军旅生活、涉案、神怪玄幻、青春剧等亦有一席之地。
主题性创作步入新阶段，
主旋律剧样态大创新
主题性创作在引领我国电视剧市场发展的过程中，发挥着越来越重要的作用。结合特殊节点的主题创作，大刀阔斧地革新，在结构、题材、戏剧模式、人物组合等各方面大胆探索，推出新剧种、新样态填补市场空白，单元剧、短剧不断刷新电视剧的结构弹性。今年上半年主要有三类主题性剧目表现突出：
一是“集优拼盘”模式、反线性叙事、弘扬主旋律的时代报告剧《我们的新时代》，同《石头开花》一样采用“单元剧+多方力量集合”的方式，由六个单元组成，以真实人物原型为基础，聚焦当代基层党员砥砺奋发的故事，由多家公司联合出品、多位导演联合执导，在北京卫视和上海东方卫视首播、深圳卫视跟播，效果尚可，CSM媒介研究100城总收视率突破2.9%。
二是围绕同一主题、巧用“串珠结构”的《百炼成钢》，以建党百年历程为主轴，纳入音乐元素，通过八首经典歌曲串联起八大板块，结构精巧、无缝衔接，在湖南卫视首播后平均收视率突破2%。
三是以大规模英模群像塑造为主的系列短剧《理想照耀中国》，不仅集合了40组人物的故事，而且开创性地从选题到创意实行“全民共创”，40 个优质选题脱胎于 300 多个投稿，在湖南、北京、上海、河北四家卫视实行“1+3”播出模式，CSM媒介研究100城总收视率突破3.8%，成为庆祝中国共产党成立100周年系列剧中的翘楚。
脱贫剧提质出爆款，
重大革命题材领衔百年庆典
随着全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年等重大时间节点纷纷来临，国家广电总局推荐播出各类剧目，根据节点变化高潮不断，频频刷新主旋律创作样式。今年上半年，主要形成了两波热潮。
脱贫剧余波荡漾，或作为开年大戏重磅推出，或见缝插针灵活排播。脱贫剧以脱贫攻坚为戏核，秉承“以现实为蓝本”的创作思路，多角度运用现实主义创作方法，集合了业内有实力的演员和主创团队，采用年轻化的表达方式，书写美丽乡村。
2020年中央台发挥了领航优势，2021上半年则由一二线省级卫视接棒主播。湖南卫视于1月10日推出《江山如此多娇》， 5月17日推出《温暖的味道》，CSM媒介研究100城收视率均突破2%。二线卫视中，安徽卫视推出了《日头日头照着我》，山东卫视播出《好雨知时节》，广东卫视独播《向往的生活》。
随着顶级创作团队的加入，脱贫剧厚积薄发出了爆款，正午阳光的《山海情》1月12日起以“5+1”模式在上海东方、浙江、北京、宁夏、东南五家卫视首播，深圳卫视跟播，一经问世即以西部电影大片的质感和精湛表演引爆各大热榜，CSM媒介研究100城总收视率达到4.56%，豆瓣上吸引30多万人评分，一举成为9.4分的“神作”，并在年轻人云集的bilibili视频网站成功出圈。剧集还拿下第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳男女配角、最佳摄影等奖项，极大改变了人们对脱贫剧的认知，一改农村剧热度少的尴尬窘境。
建党百年波澜壮阔，涉及题材广泛多元。其中，以重大革命题材为首的剧目自5月份起出现井喷态势，强势登陆多个头部卫视平台，通过差异化表达方式，艺术性呈现史海钩沉，致敬可爱而伟大的共产党人。这些作品通常是全景式展现，史诗风格雄浑大气，人物塑造有血有肉，有情怀有细节有新意。
2月1日，CCTV—1综合频道抢先推出激情四溢的《觉醒年代》，虽然首播收视欠佳，但剧集凭借精良到每一帧的制作、演员精湛的演绎、新颖的表现手法、精准如历史考点的台词成功圈粉，引发观众共鸣共情，豆瓣评分高达9.3。该剧荣获白玉兰奖最佳导演、最佳男演员、最佳编剧等奖项，成为近年来火出圈的重大题材之典范。
第二季度起，央视接连播出《中流擊水》《向警予》《大决战》，浙江和江苏卫视联袂播出的《大浪淘沙》CSM媒介研究100城总收视率勇破3%，北京卫视、上海东方卫视和广东卫视播出的《光荣与梦想》CSM媒介研究100城总收视率超过3.9%，湖南卫视与安徽卫视6月推出的《百炼成钢》表现亦不错。这映射出头部卫视平台对于红色题材的选播有了更独到的认知，我国大型主旋律电视剧的创作步入新境地，红色故事有了更精彩的艺术讲述方式。
都市情感剧喜忧参半，
“教育内卷”话题度高 近年来，我国现实题材精品不断，不少剧集做到了从现实题材到现实主义佳作的转变，在收视、热度、口碑等方面可圈可点，或情节扎实、人设出彩、题材新颖，具备较强的可视性;或直击社会痛点和焦点，引发巨大讨论，具有较高热度;或制作精良、演技精湛，具有良好的艺术性。爆款剧目则做到了三合一，成功吸引年轻观众、中年观众乃至老年观众目光。
今年上半年，都市情感类高举高打，依旧是卫视晚黄档首播剧的主力军。其中，都市生活類以8部独占鳌头，言情剧占7部，社会伦理剧占3部。都市情感剧积极向上不断得到认可，主旋律剧《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》获得普通百姓的收视嘉奖：CSM媒介研究100城有三分之一总收视率超过2%，也有一半剧目收视率低于平台均值，并未起到正向拉动的积极作用。
教育类电视剧再掀热潮，“幼教”类电视剧尤为瞩目，一度引发社会热议。湖南卫视两剧连发，次黄时段推出校园剧《别想打扰我学习》（2021/3/10），平均收视率破1%;晚黄档《陪你一起长大》（2021/3/28）聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念，故事在四组家庭展开，情节写实、话题度较高。其他比较有特点的都市生活剧有两部：姚晓峰执导的贺岁剧《假日暖洋洋》风格偏轻喜剧，纳入歌舞元素，更适合春节氛围，加上姚晨和张静初参演，在北京卫视收视较好。徐纪周担任总导演的《八零九零》关注养老话题，画风温馨与幽默交织，人物组合大胆创新，别出心裁地将“90后”年轻人和“80岁”老年人放在一起进行思维碰撞和亲情交融，经过倪大红、李建义、杨新鸣等老戏骨加持，得到了观众认可。
此外，言情剧《爱的理想生活》（湖南卫视）、《爱在星空下》（浙江卫视）收视相对较好，前者改编自朱德庸的《涩女郎》，享受IP红利;后者聚焦娱乐圈，堪比现实版的《我就是演员》。CCTV—8电视剧频道播出一系列各有特点的都市剧：《生活万岁》聚焦中国父子代际关系，《甜蜜》探讨“契约精神”，《生活家》描绘母女关系，行业剧《紧急公关》讲述人性的自我救赎。
垂类题材专业化加深，
“她题材”萌发新风向
在垂直小类剧目中，谍战、商战、涉案、军旅等题材表现相对突出，垂直纵挖的趋势明显，专业化程度进一步加深，同时融入更多鲜活的时代元素，映照现实的味道浓厚，从不同侧面传达当代主流价值观。有几类剧目值得关注：
一是谍战剧推陈出新，再塑荧屏经典。描绘新中国成立前谍战故事的有《叛逆者》《绝密使命》，前者是央视继《隐秘而伟大》之后又一谍战精品，演技、细节、逻辑和节奏等各方面均有可取之处，情怀十足，豆瓣评分达到8.3，评分人数超过20万;当代国安剧《暴风眼》浓郁商业大片气质十足，在浙江卫视、上海东方卫视联播效果不错。二是军旅剧细分到“毛细血管”的程度，如《号手就位》凝眸十分小众的火箭军，在浙江卫视、江苏卫视溅起水花。三是涉案剧中律政剧大火，《巡回检察组》登陆湖南卫视后，CSM媒介研究100城平均收视率超过2%;《刑警之海外行动》视角延展到多国执法，跨境斗智斗勇，看点十足。四是商战类题材与时俱进，更加紧贴时代脉搏。《温州三家人》在《温州一家人》《温州两家人》的基础上，再书温州新精神，植入互联网思维、电商等当代商业元素;《正青春》则充满职场时尚元素，在浙江卫视、上海东方卫视联播，表现尚可。
自去年“她题材”火爆荧屏之后，女性题材出现了新的发展方向，人物组合设计也更加细腻新颖。展示女性之间友情的“双女主戏”成为新风向。《流金岁月》由一线顶流倪妮、刘诗诗主演，通过华丽的镜头，演绎出两个闺蜜相互扶持的姊妹情谊，在CCTV—8电视剧频道收视率虽然不高，但赢得较高关注度;金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》以大学闺蜜为人设，吴谨言、殷桃主演的《正青春》则是销售总监和助理的CP。女性“漫改剧”走俏荧屏，《爱的理想生活》改编自朱德庸漫画《涩女郎》，去掉了轻喜漫画风，基调更添现实意味，然而改动后的情节也引发争议，收视较好却未再现当年《粉红女郎》的轰动效应。此外，展示“破产母女”重生的《生活家》，描绘替夫还债的《甜蜜》，以及聚焦乡村女干部的《日头日头照着我》和表现革命“孩子王”的《啊摇篮》，也均以女性为主角，不断丰富着影视人物形象。
综上所述，今年上半年我国电视剧市场一方面继续沿着“小正大”的方向稳扎稳打;另一方面则不断提升站位，突出“节点”布置，主题性创作如火如荼，“红色故事”频创佳绩。然而，不可忽视的是，部分核心题材如都市情感剧，却悬浮气息犹存，令人遗憾。在进行形式创新的前提下，内容创作正本溯源成为关键。建党百年新起点，第二个百年再赶考，新的征程正在开启，我国电视剧市场可预期的美好明天也在徐徐展开，未来可期。
（作者系中国广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务事业部电视研究经理）
当代现实题材担纲主流，
热点类型应时轮换
近两年，现实题材电视剧构成了上星频道晚间黄金强档首轮剧的主流类型，创作者娴熟地用影视化语言，有效地传达主流意识领域的话语权，润物细无声地弘扬时代主旋律。今年上半年，现实题材继续领跑荧屏，上星频道晚黄档首播剧近50部，现实题材占比近70%。其中，当代剧30部（占比超过六成）;22部政府推荐剧中，现实题材高达15部。
上星频道热门题材呈现出稳中有变、根据“节点”轮换的鲜明特征，大小结合、丰富多彩，传统大类与新贵大类齐头并进，调性上主旋律色彩浓厚。都市生活、言情这两大类传统题材继续占据高位，各占7—8部;重大革命和农村剧突飞猛进，各凭7部一跃成为新大类;这四类题材总占比接近60%，凸显集中化程度较高的态势。此外，小类题材成为有力补充，社会伦理、反特/谍战、近代传奇、历史故事、商战、当代主旋律等题材各占2—3部，时代变迁、军事斗争、军旅生活、涉案、神怪玄幻、青春剧等亦有一席之地。
主题性创作步入新阶段，
主旋律剧样态大创新
主题性创作在引领我国电视剧市场发展的过程中，发挥着越来越重要的作用。结合特殊节点的主题创作，大刀阔斧地革新，在结构、题材、戏剧模式、人物组合等各方面大胆探索，推出新剧种、新样态填补市场空白，单元剧、短剧不断刷新电视剧的结构弹性。今年上半年主要有三类主题性剧目表现突出：
一是“集优拼盘”模式、反线性叙事、弘扬主旋律的时代报告剧《我们的新时代》，同《石头开花》一样采用“单元剧+多方力量集合”的方式，由六个单元组成，以真实人物原型为基础，聚焦当代基层党员砥砺奋发的故事，由多家公司联合出品、多位导演联合执导，在北京卫视和上海东方卫视首播、深圳卫视跟播，效果尚可，CSM媒介研究100城总收视率突破2.9%。
二是围绕同一主题、巧用“串珠结构”的《百炼成钢》，以建党百年历程为主轴，纳入音乐元素，通过八首经典歌曲串联起八大板块，结构精巧、无缝衔接，在湖南卫视首播后平均收视率突破2%。
三是以大规模英模群像塑造为主的系列短剧《理想照耀中国》，不仅集合了40组人物的故事，而且开创性地从选题到创意实行“全民共创”，40 个优质选题脱胎于 300 多个投稿，在湖南、北京、上海、河北四家卫视实行“1+3”播出模式，CSM媒介研究100城总收视率突破3.8%，成为庆祝中国共产党成立100周年系列剧中的翘楚。
脱贫剧提质出爆款，
重大革命题材领衔百年庆典
随着全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年等重大时间节点纷纷来临，国家广电总局推荐播出各类剧目，根据节点变化高潮不断，频频刷新主旋律创作样式。今年上半年，主要形成了两波热潮。
脱贫剧余波荡漾，或作为开年大戏重磅推出，或见缝插针灵活排播。脱贫剧以脱贫攻坚为戏核，秉承“以现实为蓝本”的创作思路，多角度运用现实主义创作方法，集合了业内有实力的演员和主创团队，采用年轻化的表达方式，书写美丽乡村。
2020年中央台发挥了领航优势，2021上半年则由一二线省级卫视接棒主播。湖南卫视于1月10日推出《江山如此多娇》， 5月17日推出《温暖的味道》，CSM媒介研究100城收视率均突破2%。二线卫视中，安徽卫视推出了《日头日头照着我》，山东卫视播出《好雨知时节》，广东卫视独播《向往的生活》。
随着顶级创作团队的加入，脱贫剧厚积薄发出了爆款，正午阳光的《山海情》1月12日起以“5+1”模式在上海东方、浙江、北京、宁夏、东南五家卫视首播，深圳卫视跟播，一经问世即以西部电影大片的质感和精湛表演引爆各大热榜，CSM媒介研究100城总收视率达到4.56%，豆瓣上吸引30多万人评分，一举成为9.4分的“神作”，并在年轻人云集的bilibili视频网站成功出圈。剧集还拿下第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳男女配角、最佳摄影等奖项，极大改变了人们对脱贫剧的认知，一改农村剧热度少的尴尬窘境。
建党百年波澜壮阔，涉及题材广泛多元。其中，以重大革命题材为首的剧目自5月份起出现井喷态势，强势登陆多个头部卫视平台，通过差异化表达方式，艺术性呈现史海钩沉，致敬可爱而伟大的共产党人。这些作品通常是全景式展现，史诗风格雄浑大气，人物塑造有血有肉，有情怀有细节有新意。
2月1日，CCTV—1综合频道抢先推出激情四溢的《觉醒年代》，虽然首播收视欠佳，但剧集凭借精良到每一帧的制作、演员精湛的演绎、新颖的表现手法、精准如历史考点的台词成功圈粉，引发观众共鸣共情，豆瓣评分高达9.3。该剧荣获白玉兰奖最佳导演、最佳男演员、最佳编剧等奖项，成为近年来火出圈的重大题材之典范。
第二季度起，央视接连播出《中流擊水》《向警予》《大决战》，浙江和江苏卫视联袂播出的《大浪淘沙》CSM媒介研究100城总收视率勇破3%，北京卫视、上海东方卫视和广东卫视播出的《光荣与梦想》CSM媒介研究100城总收视率超过3.9%，湖南卫视与安徽卫视6月推出的《百炼成钢》表现亦不错。这映射出头部卫视平台对于红色题材的选播有了更独到的认知，我国大型主旋律电视剧的创作步入新境地，红色故事有了更精彩的艺术讲述方式。
都市情感剧喜忧参半，
“教育内卷”话题度高 近年来，我国现实题材精品不断，不少剧集做到了从现实题材到现实主义佳作的转变，在收视、热度、口碑等方面可圈可点，或情节扎实、人设出彩、题材新颖，具备较强的可视性;或直击社会痛点和焦点，引发巨大讨论，具有较高热度;或制作精良、演技精湛，具有良好的艺术性。爆款剧目则做到了三合一，成功吸引年轻观众、中年观众乃至老年观众目光。
今年上半年，都市情感类高举高打，依旧是卫视晚黄档首播剧的主力军。其中，都市生活類以8部独占鳌头，言情剧占7部，社会伦理剧占3部。都市情感剧积极向上不断得到认可，主旋律剧《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》获得普通百姓的收视嘉奖：CSM媒介研究100城有三分之一总收视率超过2%，也有一半剧目收视率低于平台均值，并未起到正向拉动的积极作用。
教育类电视剧再掀热潮，“幼教”类电视剧尤为瞩目，一度引发社会热议。湖南卫视两剧连发，次黄时段推出校园剧《别想打扰我学习》（2021/3/10），平均收视率破1%;晚黄档《陪你一起长大》（2021/3/28）聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念，故事在四组家庭展开，情节写实、话题度较高。其他比较有特点的都市生活剧有两部：姚晓峰执导的贺岁剧《假日暖洋洋》风格偏轻喜剧，纳入歌舞元素，更适合春节氛围，加上姚晨和张静初参演，在北京卫视收视较好。徐纪周担任总导演的《八零九零》关注养老话题，画风温馨与幽默交织，人物组合大胆创新，别出心裁地将“90后”年轻人和“80岁”老年人放在一起进行思维碰撞和亲情交融，经过倪大红、李建义、杨新鸣等老戏骨加持，得到了观众认可。
此外，言情剧《爱的理想生活》（湖南卫视）、《爱在星空下》（浙江卫视）收视相对较好，前者改编自朱德庸的《涩女郎》，享受IP红利;后者聚焦娱乐圈，堪比现实版的《我就是演员》。CCTV—8电视剧频道播出一系列各有特点的都市剧：《生活万岁》聚焦中国父子代际关系，《甜蜜》探讨“契约精神”，《生活家》描绘母女关系，行业剧《紧急公关》讲述人性的自我救赎。
垂类题材专业化加深，
“她题材”萌发新风向
在垂直小类剧目中，谍战、商战、涉案、军旅等题材表现相对突出，垂直纵挖的趋势明显，专业化程度进一步加深，同时融入更多鲜活的时代元素，映照现实的味道浓厚，从不同侧面传达当代主流价值观。有几类剧目值得关注：
一是谍战剧推陈出新，再塑荧屏经典。描绘新中国成立前谍战故事的有《叛逆者》《绝密使命》，前者是央视继《隐秘而伟大》之后又一谍战精品，演技、细节、逻辑和节奏等各方面均有可取之处，情怀十足，豆瓣评分达到8.3，评分人数超过20万;当代国安剧《暴风眼》浓郁商业大片气质十足，在浙江卫视、上海东方卫视联播效果不错。二是军旅剧细分到“毛细血管”的程度，如《号手就位》凝眸十分小众的火箭军，在浙江卫视、江苏卫视溅起水花。三是涉案剧中律政剧大火，《巡回检察组》登陆湖南卫视后，CSM媒介研究100城平均收视率超过2%;《刑警之海外行动》视角延展到多国执法，跨境斗智斗勇，看点十足。四是商战类题材与时俱进，更加紧贴时代脉搏。《温州三家人》在《温州一家人》《温州两家人》的基础上，再书温州新精神，植入互联网思维、电商等当代商业元素;《正青春》则充满职场时尚元素，在浙江卫视、上海东方卫视联播，表现尚可。
自去年“她题材”火爆荧屏之后，女性题材出现了新的发展方向，人物组合设计也更加细腻新颖。展示女性之间友情的“双女主戏”成为新风向。《流金岁月》由一线顶流倪妮、刘诗诗主演，通过华丽的镜头，演绎出两个闺蜜相互扶持的姊妹情谊，在CCTV—8电视剧频道收视率虽然不高，但赢得较高关注度;金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》以大学闺蜜为人设，吴谨言、殷桃主演的《正青春》则是销售总监和助理的CP。女性“漫改剧”走俏荧屏，《爱的理想生活》改编自朱德庸漫画《涩女郎》，去掉了轻喜漫画风，基调更添现实意味，然而改动后的情节也引发争议，收视较好却未再现当年《粉红女郎》的轰动效应。此外，展示“破产母女”重生的《生活家》，描绘替夫还债的《甜蜜》，以及聚焦乡村女干部的《日头日头照着我》和表现革命“孩子王”的《啊摇篮》，也均以女性为主角，不断丰富着影视人物形象。
综上所述，今年上半年我国电视剧市场一方面继续沿着“小正大”的方向稳扎稳打;另一方面则不断提升站位，突出“节点”布置，主题性创作如火如荼，“红色故事”频创佳绩。然而，不可忽视的是，部分核心题材如都市情感剧，却悬浮气息犹存，令人遗憾。在进行形式创新的前提下，内容创作正本溯源成为关键。建党百年新起点，第二个百年再赶考，新的征程正在开启，我国电视剧市场可预期的美好明天也在徐徐展开，未来可期。
（作者系中国广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务事业部电视研究经理）