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新闻报道要求新颖独特，能够多层次、全方位地展现最新播报视点．因此，新闻报道策划在新闻报道中显得日益重要。好的新闻策划不仅可以抢占先机实现“独家报道”，而且可以提高新闻收视率。但目前新闻策划依然面临着诸多问题。因此，本文主要从新闻策划的特征及存在的重要性出发．分析目前新闻策划面临的困境．进而提出关于优化新闻报道策划的策略。