【摘 要】
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框架效应是指广告和信息的表述方式不同对消费者的消费选择会产生不同的影响。本文从国内外关于框架效应的研究成果出发,以三种新的分类方法对框架效应的类型进行了重新梳理
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框架效应是指广告和信息的表述方式不同对消费者的消费选择会产生不同的影响。本文从国内外关于框架效应的研究成果出发,以三种新的分类方法对框架效应的类型进行了重新梳理和概括总结,这三种新的分类方法是:促进/预防型框架效应、金额/比率型框架效应和理性诉求/感性诉求框架效应。
The framework effect means that the different ways of advertising and information expression have different impacts on consumers’ consumption choices. Based on the domestic and foreign research results on the framework effect, this paper re-sorts and summarizes the types of the framework effects by three new classification methods: promotion / prevention framework effect, the amount / Ratios of Frames and Rational Appeals / Perceptual Appeals Frameworks.
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