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当猪有了文化，猪还是猪吗？荣昌县用文化包装猪的故事，丰富了我们的想像。在创意经济时代如何发展特色产业，荣昌猪的文化之旅，走出了一条值得借鉴的新路子。
今年1月5日，一憨态可掬的荣昌猪妈妈带着五只顽皮可爱的小猪，登上丁亥年全国生肖邮票。“这是一次猪文化的大胆创意。”荣昌县委宣传部副部长何德智感慨地说。曾因没文化，中国三大、世界八大优良猪种之一的荣昌猪，知名度与日俱下，猪种资源濒临灭绝。早在1990年代，荣昌县就打响了“荣昌猪保卫战”，直到今天，大家都承认，最漂亮的一役，是让猪有了文化。
借流行歌曲，荣昌猪名声远扬
“荣昌猪比荣昌人出名。”这是荣昌民间流传的一句俗话。荣昌猪作为优良地方猪种，曾被业界誉为国宝。然而，面对PIC和洋三元等“杂种”和“洋种”猪的引进，荣昌猪大有被“吃”掉的危险：2004年存栏的纯种荣昌肥猪，在全国不足1000头！
最先感受到痛的是猪农。铜鼓镇仔猪贩运大户唐泽乾说：“有一年我将300头荣昌仔猪运到西藏销售，买主不要，而从别处购进了洋三元猪。”那次，他损失了5000多元。
感到痛的还有县委、县政府领导。一位县领导说：“400年历史的资源如在我们这代人手中丢失，我们将成为历史的罪人。”
于是，上世纪90年代，“荣昌猪保卫战”打响了。建保种场，养“数字猪”，研究遗传基因……资源保护步步为营，荣昌猪成功地在提纯复壮的基础上选育并大面积推广。
然而，荣昌猪无论销量还是知名度，远没有达到人们的期望值。资料显示，2004年，荣昌仔猪外销仅为101万头，仅为外销高峰年200万头的一半。
突围之路何在？一代名猪怎样才能重现昔日风采？2005年4月，一首歌让荣昌人看到了希望。
“猪！你有着黑漆漆的眼，望呀望呀望也看不到边……见到漂亮姑娘就嘻嘻哈哈，不会脸红不会害怕，咳咳嗯你很想她……”当诙谐幽默的网络歌曲《猪之歌》风靡全国时，荣昌人的心思活了。
“这首歌可以作为荣昌猪的‘猪歌’。”县委宣传部一领导在参加县里有关会议时，打开笔记本电脑，点开《猪之歌》说。
一番讨论，县领导们达成一致意见：《猪之歌》适合宣传荣昌猪！
2005年4月30日，荣昌向演唱《猪之歌》的歌手香香所在的北京飞乐公司发出信函：希望对方将《猪之歌》版权转让，并更名为《荣昌猪之歌》，同时聘请歌手香香为畜牧科技城形象代言人。
“荣昌要为猪买歌！”一时间，中央电视台、英国BBC等国内外300多家媒体争相报道，发布相关消息达25600余条。后来，尽管因飞乐公司开出188万元天价，荣昌最终放弃了《猪之歌》，但一夜之间，荣昌猪红遍大江南北。
接下来，荣昌悬赏2万元，向全国征集《荣昌猪之歌》。在1个多月时间里，荣昌收到来自北京、山东、河南、山西等省市的应征歌曲50余首，并引发全国300多家媒体新一轮铺天盖地的报道，荣昌猪的名声再次被广泛宣扬。
“那些天，最忙的是接电话，手都接软了。”荣昌县畜牧科技城办公室人员说。当年，荣昌县仔猪外销上升50万头，仅此一项，农民增收1亿元以上；新投资建饲料、兽药企业10余家，投资额达到2亿多元；畜牧业总产值首次突破10亿元，比2004年净增6000余万元。
穿文化外衣，荣昌猪“猪行天下”
今年是猪年，1月5日，憨态可掬的荣昌猪上了全国生肖邮票。设计者以浓重的色彩，对荣昌猪的形象大胆进行浪漫处理，此邮票名为“家和万事兴”，以表达中国传统的“和”文化。
古人认为“猪乃龙象，主升腾之意”，“肥猪拱门”，自古以来就被认为是吉祥的象征。“荣昌猪有长达数百年的饲养史，已发展成为一大产业，然而就猪卖猪的传统销售方式，已滞后于市场经济的发展了。”何德智说，“如果让猪文化与猪产业联姻，荣昌猪就不只是一种家畜，还是一张美名远播的名片，荣昌猪将因此产生新的竞争力。”
于是，在猪邮票发行的同时，荣昌以荣昌猪为原形，印制了数万张贺年卡，面向全国发行，让荣昌猪成为人们新春祝福的“使者”。
更为闹热的是，今年1月6日，荣昌县趁热打铁，举办了“首届年猪文化节”，邀约各方宾朋近3000人，聚集荣昌县路孔古镇。县旅游局长陈维海说，杀年猪是荣昌极具地方特色的文化，将其与荣昌猪产业、旅游产业结合起来，无疑是一项颇有意义的再创作。
荣昌人就这样在一个又一个再创作过程中，给荣昌猪穿上了文化外衣。
“这些天，我们生产的荣昌烤乳猪供不应求。”1月15日，重庆市怀乡食品公司董事长赵开华脸上笑开了花。据粗略统计，仅在邮票发行的前后十来天，荣昌猪及其相关产品订单增加了30%，达到5000余万元。
事实上，从《猪之歌》到猪邮票，荣昌赚足了人气，也赚得了实惠。重庆市委宣传部一位领导到荣昌调研时说：“一曲《猪之歌》产生的广告效应，折合广告投入在5000万元以上。”用文化包装猪，荣昌收获的不仅仅是广告效应。仅从购买《猪之歌》到推出猪邮票期间，全国各地有近100家饲料、兽药和养殖企业到荣昌洽谈投资事宜，已有北京、湖南、四川等地的5家投资商落户荣昌，协议总投资已超过10亿元。
与此同时，荣昌猪的文化大餐愈来愈丰富。在2007年初举办的重庆·中国西部农产品交易会上，荣昌宠物猪让市民们最感稀奇。重庆畜牧科学院王金勇博士说，以荣昌猪培育成的“迷彩宠物猪”迎合了人们的休闲文化需求，这将是一个前景广阔的产业。同时，制作以荣昌猪为题材的电视片事宜，目前也正在洽谈之中，众多以荣昌猪为原型的文化小商品也即将面世，如荣昌卡通猪、猪玩具、猪形钟表……
当猪有了文化，猪就不再是普通的畜牲了。“据评估，‘荣昌猪’的品牌价值已上亿元。”荣昌县工商局有关人士说，“荣昌县已决定向国家工商总局申请注册‘荣昌猪’商标。”
而今，穿上文化外衣的荣昌猪，正风风光光地走向全国乃至世界。
今年1月5日，一憨态可掬的荣昌猪妈妈带着五只顽皮可爱的小猪，登上丁亥年全国生肖邮票。“这是一次猪文化的大胆创意。”荣昌县委宣传部副部长何德智感慨地说。曾因没文化，中国三大、世界八大优良猪种之一的荣昌猪，知名度与日俱下，猪种资源濒临灭绝。早在1990年代，荣昌县就打响了“荣昌猪保卫战”，直到今天，大家都承认，最漂亮的一役，是让猪有了文化。
借流行歌曲，荣昌猪名声远扬
“荣昌猪比荣昌人出名。”这是荣昌民间流传的一句俗话。荣昌猪作为优良地方猪种，曾被业界誉为国宝。然而，面对PIC和洋三元等“杂种”和“洋种”猪的引进，荣昌猪大有被“吃”掉的危险：2004年存栏的纯种荣昌肥猪，在全国不足1000头！
最先感受到痛的是猪农。铜鼓镇仔猪贩运大户唐泽乾说：“有一年我将300头荣昌仔猪运到西藏销售，买主不要，而从别处购进了洋三元猪。”那次，他损失了5000多元。
感到痛的还有县委、县政府领导。一位县领导说：“400年历史的资源如在我们这代人手中丢失，我们将成为历史的罪人。”
于是，上世纪90年代，“荣昌猪保卫战”打响了。建保种场，养“数字猪”，研究遗传基因……资源保护步步为营，荣昌猪成功地在提纯复壮的基础上选育并大面积推广。
然而，荣昌猪无论销量还是知名度，远没有达到人们的期望值。资料显示，2004年，荣昌仔猪外销仅为101万头，仅为外销高峰年200万头的一半。
突围之路何在？一代名猪怎样才能重现昔日风采？2005年4月，一首歌让荣昌人看到了希望。
“猪！你有着黑漆漆的眼，望呀望呀望也看不到边……见到漂亮姑娘就嘻嘻哈哈，不会脸红不会害怕，咳咳嗯你很想她……”当诙谐幽默的网络歌曲《猪之歌》风靡全国时，荣昌人的心思活了。
“这首歌可以作为荣昌猪的‘猪歌’。”县委宣传部一领导在参加县里有关会议时，打开笔记本电脑，点开《猪之歌》说。
一番讨论，县领导们达成一致意见：《猪之歌》适合宣传荣昌猪！
2005年4月30日，荣昌向演唱《猪之歌》的歌手香香所在的北京飞乐公司发出信函：希望对方将《猪之歌》版权转让，并更名为《荣昌猪之歌》，同时聘请歌手香香为畜牧科技城形象代言人。
“荣昌要为猪买歌！”一时间，中央电视台、英国BBC等国内外300多家媒体争相报道，发布相关消息达25600余条。后来，尽管因飞乐公司开出188万元天价，荣昌最终放弃了《猪之歌》，但一夜之间，荣昌猪红遍大江南北。
接下来，荣昌悬赏2万元，向全国征集《荣昌猪之歌》。在1个多月时间里，荣昌收到来自北京、山东、河南、山西等省市的应征歌曲50余首，并引发全国300多家媒体新一轮铺天盖地的报道，荣昌猪的名声再次被广泛宣扬。
“那些天，最忙的是接电话，手都接软了。”荣昌县畜牧科技城办公室人员说。当年，荣昌县仔猪外销上升50万头，仅此一项，农民增收1亿元以上；新投资建饲料、兽药企业10余家，投资额达到2亿多元；畜牧业总产值首次突破10亿元，比2004年净增6000余万元。
穿文化外衣，荣昌猪“猪行天下”
今年是猪年，1月5日，憨态可掬的荣昌猪上了全国生肖邮票。设计者以浓重的色彩，对荣昌猪的形象大胆进行浪漫处理，此邮票名为“家和万事兴”，以表达中国传统的“和”文化。
古人认为“猪乃龙象，主升腾之意”，“肥猪拱门”，自古以来就被认为是吉祥的象征。“荣昌猪有长达数百年的饲养史，已发展成为一大产业，然而就猪卖猪的传统销售方式，已滞后于市场经济的发展了。”何德智说，“如果让猪文化与猪产业联姻，荣昌猪就不只是一种家畜，还是一张美名远播的名片，荣昌猪将因此产生新的竞争力。”
于是，在猪邮票发行的同时，荣昌以荣昌猪为原形，印制了数万张贺年卡，面向全国发行，让荣昌猪成为人们新春祝福的“使者”。
更为闹热的是，今年1月6日，荣昌县趁热打铁，举办了“首届年猪文化节”，邀约各方宾朋近3000人，聚集荣昌县路孔古镇。县旅游局长陈维海说，杀年猪是荣昌极具地方特色的文化，将其与荣昌猪产业、旅游产业结合起来，无疑是一项颇有意义的再创作。
荣昌人就这样在一个又一个再创作过程中，给荣昌猪穿上了文化外衣。
“这些天，我们生产的荣昌烤乳猪供不应求。”1月15日，重庆市怀乡食品公司董事长赵开华脸上笑开了花。据粗略统计，仅在邮票发行的前后十来天，荣昌猪及其相关产品订单增加了30%，达到5000余万元。
事实上，从《猪之歌》到猪邮票，荣昌赚足了人气，也赚得了实惠。重庆市委宣传部一位领导到荣昌调研时说：“一曲《猪之歌》产生的广告效应，折合广告投入在5000万元以上。”用文化包装猪，荣昌收获的不仅仅是广告效应。仅从购买《猪之歌》到推出猪邮票期间，全国各地有近100家饲料、兽药和养殖企业到荣昌洽谈投资事宜，已有北京、湖南、四川等地的5家投资商落户荣昌，协议总投资已超过10亿元。
与此同时，荣昌猪的文化大餐愈来愈丰富。在2007年初举办的重庆·中国西部农产品交易会上，荣昌宠物猪让市民们最感稀奇。重庆畜牧科学院王金勇博士说，以荣昌猪培育成的“迷彩宠物猪”迎合了人们的休闲文化需求，这将是一个前景广阔的产业。同时，制作以荣昌猪为题材的电视片事宜，目前也正在洽谈之中，众多以荣昌猪为原型的文化小商品也即将面世，如荣昌卡通猪、猪玩具、猪形钟表……
当猪有了文化，猪就不再是普通的畜牲了。“据评估，‘荣昌猪’的品牌价值已上亿元。”荣昌县工商局有关人士说，“荣昌县已决定向国家工商总局申请注册‘荣昌猪’商标。”
而今，穿上文化外衣的荣昌猪，正风风光光地走向全国乃至世界。