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当今的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的30年来，西方企业营销理论与方法进入中国，从引进、传播再到推产、应用，多数企业基本上是简单意义上的模仿与复制。进入21世纪后，我国企业营销如果仍然走以模仿和复制为主的道路，总被别人牵着鼻子走，那将无法在世界经济激烈竞争的环境中得以生存和发展，因此我认为营销创新是我国企业营销的必由之路。