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创业营销是一个新的研究领域，包括创业营销概念本身在内的创业营销的基本理论尚处在形成和探索中。论文发展了一个以企业价值观和市场方法为维度的企业市场导向图，创业营销是以供给导向为价值观取向，以创造市场为市场方法的营销观念。创业营销观念与市场营销观念的主要区别不在营销职能上，而是经营和战略导向上的差别。