【摘 要】
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在网络环境下消费者的信息负荷超载,其购买偏好可能会受到网页背景图案、背景音乐、网络视频和新闻故事等多种类型信息刺激的影响。本研究控制了网页背景,同时或分别启动了产
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在网络环境下消费者的信息负荷超载,其购买偏好可能会受到网页背景图案、背景音乐、网络视频和新闻故事等多种类型信息刺激的影响。本研究控制了网页背景,同时或分别启动了产品的两个属性。研究表明,网上消费者在选择商品时对被启动属性占优的产品具有更大的偏好;消费者对被启动属性信息的搜索量更大;购买经验和产品知识不丰富的新手要比专家更容易受启动效应的影响。
In the network environment, consumers’ information overload is overloaded. Their purchasing preferences may be affected by various types of information stimuli, such as web page background patterns, background music, online video and news stories. This study controls the web page background and launches two properties of the product simultaneously or separately. Research shows that online consumers have a greater preference for the products whose properties are activated when they are selected, that consumers search more for the information about the attributes that are activated, that novices who purchase experience and product knowledge are more proficient than the experts Easily affected by the priming effect.
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