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进入21世纪之后，电子商务的高速发展创造了前所未有的价值。支付作为电子商务流程中的中间环节，成了交易双方最为关心的问题。面对如今不同的支付方式，消费者的选择不尽相同，本文通过问卷的方式，对大学生网购时支付方式的选择行为进行调查。用聚类分析的方法，探究不同支付方式的客户群特征，确定各支付平台的目标客户群，为其业务拓展提供帮助；用因子分析和回归分析，探究影响支付方式选择的因素，提炼出对其具有显著影响的因子，为网购支付方式的发展提供部分方向；针对实证分析的结果，提出相应的建议，对消费者、商家以及支付平台均具有积极作用。