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摘 要:本文立足網络媒体,针对网络媒体与传统媒体的区别、优势和发展趋势几个问题与大家探讨,供读者参考。
关键词:网络媒体 传统媒体 优势 区别 趋势
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)04(b)-0035-01
互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。而基于互联网的网络媒体则聚集三大传统媒体的诸多特性和优势为一身,可以说是跨媒体的数字化媒体。因为,网络媒体除具有报纸、广播、电视三大传统媒体传播的共性特点之外,还具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。同时,网络媒体与传统的音视频设备采用的工作方式不同,网络媒体依赖的是IT设备开发商提供的技术和设备来传输、存储和处理音、视频信号,所以视频行业中的网络媒体技术就应运而生。本文就网络媒体与传统媒体的区别、优势和发展趋势几个问题与大家探讨。
1 网络媒体的优势
网络媒体技术可以让本地和远程的用户迅速地采集、编辑、浏览、播出音视频素材,通过直接到磁盘的模式或文件传输模式,媒体资产能够迅速地被编辑节点应用。其音视频媒体资产都存放在磁盘上或通过光盘库和磁带库的机械手来实现资产的存取。基于当前的需要,便携式录象机的录像带在今后数年内可能还要扮演主要的存储角色,直到基于磁盘或光盘的硬盘摄像机成熟。在发布、发行工作流程上媒体文件有巨大的优势,过去传统设备受物理和地理条件限制的状况被彻底改变。通过LAN和WAN的网络连接,我们可以创建虚拟的设备环境,如在东京上载素材,在纽约完成编辑,在伦敦进行播出。这种工作流程不是梦想。许多这样的网络系统已经投入实际应用,并提供着相同或更强大的功能。而在线和离线的海量硬盘存储技术将始终推动着视频行业的发展。此外,即便不将某种特定的音视频格式的媒体类型用于存档处理,媒体操作的选择也被新的存储技术扩展了。用户可以将视频做为数据存储,也可以选择任何文件格式的存储方式,如DVD盘片、数据流磁带、长期的离线硬盘存储等等)。同时,IT的管理模式使得MAM(媒体资产管理)解决方案在多种模式下得到实现。
2 网络媒体技术与传统媒体的区别
(1)传统媒体是二维的,而网络媒体则是多维的。它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
(2)网络媒体宣传成本低,而传统宣传制作成本高,投放周期固定。在传统媒体上做宣传发布后很难更改,而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
(3)交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。
(4)网络媒体宣传通过及时和精确的统计机制,使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。而且可以通过监视网络媒体的浏览量、点击率等指标,统计出收看的人数,较之传统媒体有较强的优势。
(5)网络宣传传播范围广、不受时空限制。只要具备上网条件,任何人在何地都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。而且,可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户检索和重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间,就不能再得到发布信息。
(6)与报纸杂志或电视宣传相比,目前网络媒体宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应,网络宣传的有效成本远远低于传统宣传媒体。网络宣传媒体必将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
3 网络媒体的发展趋势
2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模突破4.5亿大关,达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%,较2009年提高5.4个百分点。我国手机网民规模达3.03亿,较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高,从2009年末的60.8%提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大,依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。同时,我国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。《报告》显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率分别增加5.4%和5%。
从上述数据分析,结合商务运行体系,不难看出在未来商务应用必将“领跑”网络。而网络娱乐类应用在我国网民网络应用中将呈现下滑势趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。当前,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。
同时,网络媒体的基础网络安全将成为日后关注话题。当前,中小企业纷纷试水“网络营销”。中小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%,其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。随着政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大,网络安全问题有了明显的改善,但形势依旧严峻,问题仍不容忽视。2010年,遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%;有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。可见,随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善,网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是,防范和杜绝网络安全问题,消除网络失信行为,更需要权威第三方机构的介入,从网站身份核验、数据传输加密等层面,形成“打防并举、注重防范”的格局,帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。
三是国家对于网络媒体监督管理的相关政策和规定将逐步完善,尤其是审核和版权问题的管理监督规将纳入重要研究范围。网络的审核有很多的漏洞,而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的,所以在这些方面的监督审核,更需要多方面的协调机制,而国家在此方面的政策性支持就很重要了,无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督作用。
综上所述,网络媒体还需我们用发展的眼光在实践进行不断的探索和研究,创新思维,强化措施,使其真正地发挥优势、发挥作用。
参考文献
[1] 第27次中国互联网络发展状况统计报告.
[2] 第四媒体与传统媒体的对话.湖北长江出版集团.
关键词:网络媒体 传统媒体 优势 区别 趋势
中图分类号:G210 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2012)04(b)-0035-01
互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四媒体。而基于互联网的网络媒体则聚集三大传统媒体的诸多特性和优势为一身,可以说是跨媒体的数字化媒体。因为,网络媒体除具有报纸、广播、电视三大传统媒体传播的共性特点之外,还具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性。同时,网络媒体与传统的音视频设备采用的工作方式不同,网络媒体依赖的是IT设备开发商提供的技术和设备来传输、存储和处理音、视频信号,所以视频行业中的网络媒体技术就应运而生。本文就网络媒体与传统媒体的区别、优势和发展趋势几个问题与大家探讨。
1 网络媒体的优势
网络媒体技术可以让本地和远程的用户迅速地采集、编辑、浏览、播出音视频素材,通过直接到磁盘的模式或文件传输模式,媒体资产能够迅速地被编辑节点应用。其音视频媒体资产都存放在磁盘上或通过光盘库和磁带库的机械手来实现资产的存取。基于当前的需要,便携式录象机的录像带在今后数年内可能还要扮演主要的存储角色,直到基于磁盘或光盘的硬盘摄像机成熟。在发布、发行工作流程上媒体文件有巨大的优势,过去传统设备受物理和地理条件限制的状况被彻底改变。通过LAN和WAN的网络连接,我们可以创建虚拟的设备环境,如在东京上载素材,在纽约完成编辑,在伦敦进行播出。这种工作流程不是梦想。许多这样的网络系统已经投入实际应用,并提供着相同或更强大的功能。而在线和离线的海量硬盘存储技术将始终推动着视频行业的发展。此外,即便不将某种特定的音视频格式的媒体类型用于存档处理,媒体操作的选择也被新的存储技术扩展了。用户可以将视频做为数据存储,也可以选择任何文件格式的存储方式,如DVD盘片、数据流磁带、长期的离线硬盘存储等等)。同时,IT的管理模式使得MAM(媒体资产管理)解决方案在多种模式下得到实现。
2 网络媒体技术与传统媒体的区别
(1)传统媒体是二维的,而网络媒体则是多维的。它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
(2)网络媒体宣传成本低,而传统宣传制作成本高,投放周期固定。在传统媒体上做宣传发布后很难更改,而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
(3)交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。
(4)网络媒体宣传通过及时和精确的统计机制,使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。而且可以通过监视网络媒体的浏览量、点击率等指标,统计出收看的人数,较之传统媒体有较强的优势。
(5)网络宣传传播范围广、不受时空限制。只要具备上网条件,任何人在何地都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。而且,可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户检索和重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间,就不能再得到发布信息。
(6)与报纸杂志或电视宣传相比,目前网络媒体宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应,网络宣传的有效成本远远低于传统宣传媒体。网络宣传媒体必将成为企业市场推广必不可少的高效途径。
3 网络媒体的发展趋势
2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模突破4.5亿大关,达到4.57亿,较2009年底增加7330万人;互联网普及率攀升至34.3%,较2009年提高5.4个百分点。我国手机网民规模达3.03亿,较2009年底增加6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高,从2009年末的60.8%提升至66.2%。手机网民较传统互联网网民增幅更大,依然构成拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。同时,我国网民上网设备多样化发展,笔记本电脑上网使用率增速最大。《报告》显示,2010年,网民使用台式电脑、手机和笔记本电脑上网的占比分别为78.4%、66.2%和45.7%,与2009年相比,笔记本电脑上网使用率上升最快,增加了15个百分点,手机和台式电脑上网使用率分别增加5.4%和5%。
从上述数据分析,结合商务运行体系,不难看出在未来商务应用必将“领跑”网络。而网络娱乐类应用在我国网民网络应用中将呈现下滑势趋势,电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。当前,网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用,而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率,远远超过其他类网络应用,我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。
同时,网络媒体的基础网络安全将成为日后关注话题。当前,中小企业纷纷试水“网络营销”。中小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%,其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。随着政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大,网络安全问题有了明显的改善,但形势依旧严峻,问题仍不容忽视。2010年,遇到过病毒或木马攻击的网民比例为45.8%;有过账号或密码被盗经历的网民占21.8%。可见,随着国家域名的网络安全保障机制进一步完善,网络与信息安全事件的发现和处置能力大大增强。但是,防范和杜绝网络安全问题,消除网络失信行为,更需要权威第三方机构的介入,从网站身份核验、数据传输加密等层面,形成“打防并举、注重防范”的格局,帮助网民和网站建立起各类综合防范机制。
三是国家对于网络媒体监督管理的相关政策和规定将逐步完善,尤其是审核和版权问题的管理监督规将纳入重要研究范围。网络的审核有很多的漏洞,而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的,所以在这些方面的监督审核,更需要多方面的协调机制,而国家在此方面的政策性支持就很重要了,无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督作用。
综上所述,网络媒体还需我们用发展的眼光在实践进行不断的探索和研究,创新思维,强化措施,使其真正地发挥优势、发挥作用。
参考文献
[1] 第27次中国互联网络发展状况统计报告.
[2] 第四媒体与传统媒体的对话.湖北长江出版集团.