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随着经济社会的进步，市场营销的环境也发生了变化、竞争力逐渐加大，特别是消费者的消费观念更加成熟、更加理性。想要获得消费者的倾爱、赢得竞争胜利，必须在多变的新形势下创新营销途径和理论。但是企业市场营销中出现了一些不利于其发展的问题，多数企业营销的功利性成分太多，导致许多企业营销战术肤浅、跟风营销现象盛行，众多企业营销乏术、创新无门，面对更加残酷的国际竞争，营销创新成为当前企业营销管理的不能忽视的研究课题之一。