【摘 要】
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老字号作为历史悠久、被消费者广泛认可的我国自主创立的知名品牌,创立与发展在一个缺乏经商安全与经商秩序的环境中。老字号的经营者通过加强宗族血缘之间的联系来增强自身
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老字号作为历史悠久、被消费者广泛认可的我国自主创立的知名品牌,创立与发展在一个缺乏经商安全与经商秩序的环境中。老字号的经营者通过加强宗族血缘之间的联系来增强自身力量,通过不断的钻研和创新获得了独特的竞争优势,同时,对儒家文化的坚守,以及对各项品牌策略的灵活创造与应用,成就了他们的不凡事业。而战争兵燹、政策限制以及老字号的自身原因,又使得它们的生存现状不容乐观。作为中华民族的优秀遗产,老字号亟须实现品牌的重新回归。
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