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农产品品牌是农业产品进入国内市场的流通名片，以农产品商标和地理标志为主要内容的农产品品牌，正为农业转型增效，增加农民收入，保障农产品质量安全，提高市场竞争力方面发挥着巨大作用。然而，由于地方政府及相关协会主导的原产地保护在执行方面存在很大的欠缺，导致原产地标志被滥用，对相关农产品构成了极大的伤害，并打击了农民的生产积极性，因此亟需加强农产品商标和地理标志保护。