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从央视第一女博士，到开创《我们》、《对话》、《赢在中国》等一系列王牌节目，王利芬几乎一手确立了CCTV经济频道的节目风格。但就在她事业如日中天时，她却毅然辞职，踏上了一条很特别的创业路——“网拍名人时间”。她能获得成功吗？从商两年，她都经历了什么？
尊重心灵呼声，央视名嘴辞职创业
王利芬身材高挑，美丽优雅，但她却对美丽没有太多好感。为此，她从家乡湖北黄陂考入北京大学不久，就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。
1994年，在北大中文系取得博士学位后，王利芬进入了中央电视台，成为《东方时空》、《焦点访谈》和《新闻调查》的记者。
王利芬是一个极其“爽利”的人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不在向人传递着一个信息：有话直说。她给同事们的印象是“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声”。连她自己都说，在《新闻调查》工作时，她是“只顾拉车，从不抬头看路”。
王利芬职业生涯的第一次转型，是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人。从单纯的跑新闻到统领整个节目的风格气质，这样的转型是需要智慧和勇气的。从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到琐碎的节目预算，王利芬都事必躬亲。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己披挂上阵。录完节目后，她还要审片。她硬是咬牙撑过了《对话》最艰难的初创期，并使节目获得了一片好评。在做了3年《对话》之后，王利芬决定到美国去开阔视野。“一直在央视工作，会觉得很了不起。但只要你出去了，再回头看，需要提升的空间太大了。”经过一年多的访问学习，到2005年秋天她回国时，已下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》。
因为当时中国还没有这样的节目，王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴，一遍遍地去说服央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前在做《对话》时结识的企业家，马云、柳传志点头充当节目评委，IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》…
从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了3个月的时间。没拿台里一分钱，而且每年还要向台里支付1000万元的广告费。伴随着节目播出后带来的轰动效应，2011年，王利芬当选“影响中国管理的十大女性”之一。
《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上的才能。2009年4月，已在央视待了15年的她，希望能在互联网领域有所发展。
王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看得到底的生活，我宁可在一条未知的创业路上暴死。”
创建优米网，把“名人时间”卖个天价
其实，王利芬的创业灵感来得很偶然。2009年初的一天，一位在中国传媒大学读书的学生给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付50块钱来交换。”王利芬被这位大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到50元外块。她由此萌生了—个大胆的设想：我可以做这样一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经”。
“别人脑袋里的人生感悟和行业经验，你是很难得到的，比如说我要见某个人，一定是熟人介绍，还要跑去一趟，而且要坐飞机才行。如果打开网站，两个人就可以对话，谈半个小时，然后我付给你钱，这样不是更便捷吗？”王利芬决定做一个C2C网站，简单来说，淘宝网卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。她觉得这个主意太好了！
创业之初，凭借在财经界不错的人缘，不少商界大腕主动要给王利芬投资。拿到投资后，王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼，一口气招聘了50多名应届生，并创建了公司。接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网运营平台。对于优米网的作用，她如此描述，“整个优米网的核心，是希望在年轻人的成长过程当中，能够给一些帮助。”然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想象：网民早已习惯互联网上的免费资源，对收费视频根本不买账！无奈之际，王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站，投进去的上百万元资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能与更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？
与好友史玉柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神巴菲特。巴菲特多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过211万美元的价格！王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。
被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他从电脑软件起步，5年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”和“最著名的失败者”的称号，让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱却又卧薪尝胆，再次创业，最终打造出一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也算是中国青年人的偶像了。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？没想到，就在她不好意思张口时，史玉桂却快人快语地问：“干吗不直接贩卖我的午餐呢？”这个回应令王和芬欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出了一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出主意，想办法。
从某种角度来说，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当王利芬把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时，这个价格在一秒钟后被刷新，一天后达到88888元，一个月后飙升到1500000元……最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标。2010年7月的某天，该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。尽管拍卖名人时间在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次，此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一批知名企业家、投资家，争相要让王利芬拍卖他们的富余时间。拍得的钱归这些商界大鳄，他们一般会用来做慈善。 人文地赚钱，让精英与平民对话
凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到60万次，一举冲到世界排名600多位。这自然也为她带来了不菲的广告收入。
王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之余，也说出了一番自己的道理：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，就不可能到现在我仍然有这么多朋友。”在她看来，朋友是需要彼此之间可以体现价值的，而不是施舍。
尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站引来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众获得与财经名人交流的机会。有人曾说，精英文化对平民是一种排斥，精英们往往自己拳打脚踢好不容易步入了上流社会的大门，然后随手就把门关上，将平民挡在身后，以此来标榜自己的与众不同。同样作为精英，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接。
“王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这位贩卖点子网民的电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，让他们由陌生走向合作。“向企业家卖创意”，是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。
另要说的是，颇具事业心的王利芬并非女强人，在生活中，她有着小女人一样的小资情怀，喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞…在她190平方米的办公室里，墙面和沙发都是黄绿两色，上下两层，四处都是绿色植物。
每天清晨7点，王利芬会用晨跑开始一天的生活，5公里、8公里，她不断地打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式，发动网友督促自己。“我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。有许多时候只差那么一点点，只要踮起脚要求自己就可以实现！”
王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受生活里一切美好的事物，善于用大视角去看待事物，是个“大女人”，干练理性。为了理想，她敢于放弃，甚至敢于从头再来，白手起家，有着和男人一样的大气魄。
通过两年多的打拼，王利芬已经收回了当初打造优米网的全部投资，并取得了可观的盈利。如今的她身兼优米网代言人、推广人、策划人数职，每天至少工作10个小时。但她说自己活得充实而快乐！因为“听从内心的呼声去生活的人，是最幸福的！”
张宁据《企业与企业家》琴心/文 整理
尊重心灵呼声，央视名嘴辞职创业
王利芬身材高挑，美丽优雅，但她却对美丽没有太多好感。为此，她从家乡湖北黄陂考入北京大学不久，就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。
1994年，在北大中文系取得博士学位后，王利芬进入了中央电视台，成为《东方时空》、《焦点访谈》和《新闻调查》的记者。
王利芬是一个极其“爽利”的人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不在向人传递着一个信息：有话直说。她给同事们的印象是“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声”。连她自己都说，在《新闻调查》工作时，她是“只顾拉车，从不抬头看路”。
王利芬职业生涯的第一次转型，是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人。从单纯的跑新闻到统领整个节目的风格气质，这样的转型是需要智慧和勇气的。从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到琐碎的节目预算，王利芬都事必躬亲。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己披挂上阵。录完节目后，她还要审片。她硬是咬牙撑过了《对话》最艰难的初创期，并使节目获得了一片好评。在做了3年《对话》之后，王利芬决定到美国去开阔视野。“一直在央视工作，会觉得很了不起。但只要你出去了，再回头看，需要提升的空间太大了。”经过一年多的访问学习，到2005年秋天她回国时，已下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》。
因为当时中国还没有这样的节目，王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴，一遍遍地去说服央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前在做《对话》时结识的企业家，马云、柳传志点头充当节目评委，IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》…
从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了3个月的时间。没拿台里一分钱，而且每年还要向台里支付1000万元的广告费。伴随着节目播出后带来的轰动效应，2011年，王利芬当选“影响中国管理的十大女性”之一。
《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化运作上的才能。2009年4月，已在央视待了15年的她，希望能在互联网领域有所发展。
王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看得到底的生活，我宁可在一条未知的创业路上暴死。”
创建优米网，把“名人时间”卖个天价
其实，王利芬的创业灵感来得很偶然。2009年初的一天，一位在中国传媒大学读书的学生给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付50块钱来交换。”王利芬被这位大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到50元外块。她由此萌生了—个大胆的设想：我可以做这样一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经”。
“别人脑袋里的人生感悟和行业经验，你是很难得到的，比如说我要见某个人，一定是熟人介绍，还要跑去一趟，而且要坐飞机才行。如果打开网站，两个人就可以对话，谈半个小时，然后我付给你钱，这样不是更便捷吗？”王利芬决定做一个C2C网站，简单来说，淘宝网卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。她觉得这个主意太好了！
创业之初，凭借在财经界不错的人缘，不少商界大腕主动要给王利芬投资。拿到投资后，王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼，一口气招聘了50多名应届生，并创建了公司。接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网运营平台。对于优米网的作用，她如此描述，“整个优米网的核心，是希望在年轻人的成长过程当中，能够给一些帮助。”然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想象：网民早已习惯互联网上的免费资源，对收费视频根本不买账！无奈之际，王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站，投进去的上百万元资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能与更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？
与好友史玉柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神巴菲特。巴菲特多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过211万美元的价格！王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。
被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他从电脑软件起步，5年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”和“最著名的失败者”的称号，让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱却又卧薪尝胆，再次创业，最终打造出一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也算是中国青年人的偶像了。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？没想到，就在她不好意思张口时，史玉桂却快人快语地问：“干吗不直接贩卖我的午餐呢？”这个回应令王和芬欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出了一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出主意，想办法。
从某种角度来说，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当王利芬把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时，这个价格在一秒钟后被刷新，一天后达到88888元，一个月后飙升到1500000元……最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标。2010年7月的某天，该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。尽管拍卖名人时间在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次，此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一批知名企业家、投资家，争相要让王利芬拍卖他们的富余时间。拍得的钱归这些商界大鳄，他们一般会用来做慈善。 人文地赚钱，让精英与平民对话
凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到60万次，一举冲到世界排名600多位。这自然也为她带来了不菲的广告收入。
王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之余，也说出了一番自己的道理：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，就不可能到现在我仍然有这么多朋友。”在她看来，朋友是需要彼此之间可以体现价值的，而不是施舍。
尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站引来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众获得与财经名人交流的机会。有人曾说，精英文化对平民是一种排斥，精英们往往自己拳打脚踢好不容易步入了上流社会的大门，然后随手就把门关上，将平民挡在身后，以此来标榜自己的与众不同。同样作为精英，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接。
“王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这位贩卖点子网民的电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，让他们由陌生走向合作。“向企业家卖创意”，是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。
另要说的是，颇具事业心的王利芬并非女强人，在生活中，她有着小女人一样的小资情怀，喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞…在她190平方米的办公室里，墙面和沙发都是黄绿两色，上下两层，四处都是绿色植物。
每天清晨7点，王利芬会用晨跑开始一天的生活，5公里、8公里，她不断地打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式，发动网友督促自己。“我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。有许多时候只差那么一点点，只要踮起脚要求自己就可以实现！”
王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受生活里一切美好的事物，善于用大视角去看待事物，是个“大女人”，干练理性。为了理想，她敢于放弃，甚至敢于从头再来，白手起家，有着和男人一样的大气魄。
通过两年多的打拼，王利芬已经收回了当初打造优米网的全部投资，并取得了可观的盈利。如今的她身兼优米网代言人、推广人、策划人数职，每天至少工作10个小时。但她说自己活得充实而快乐！因为“听从内心的呼声去生活的人，是最幸福的！”
张宁据《企业与企业家》琴心/文 整理