【摘 要】
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在市场竞争日益激烈、咖啡产品同质化日益严重的大背景下,强化品牌本土化设计是提高企业知名度和辨识度,进而巩固和扩大品牌消费市场的重要策略.本文选取星巴克和咖世家(COST
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院 100048
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在市场竞争日益激烈、咖啡产品同质化日益严重的大背景下,强化品牌本土化设计是提高企业知名度和辨识度,进而巩固和扩大品牌消费市场的重要策略.本文选取星巴克和咖世家(COSTA)两大著名国际咖啡品牌为研究对象,通过比较研究两者的本土化设计,发现两者均十分重视店面设计和平面设计,善于利用中国传统节日的时机创新设计,吸引消费者眼球;并且随着新媒体的发展,两者也开始重视新媒体设计,通过APP、微博、微信公众平台等新媒体渠道实现产品和品牌的宣传和推广.星巴克和COSTA的本土化设计为中国本土咖啡品牌提供了借鉴,中国本土咖啡品牌应重视设计,尤其应重视新媒体设计,并随着市场进步和消费者需求不断创新设计,谋求发展.
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