【摘 要】
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产品从创意开发到退出市场销售,一般都会经历导入、成长、成熟、衰退期四个阶段,这也是大家常说的产品生命周期四阶段理论.通常在企业里把处于成熟、衰退期的产品称为老产品.
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产品从创意开发到退出市场销售,一般都会经历导入、成长、成熟、衰退期四个阶段,这也是大家常说的产品生命周期四阶段理论.通常在企业里把处于成熟、衰退期的产品称为老产品.老产品一般具有:销量大、在部分区域是领先品牌、价格透明、渠道各环节利润空间相对较低、市场窜货风险大、模仿竞争品多等特点.而且,老产品多是能给企业带来大量现金流、利润的金牛类产品.维护好老产品的销售对于企业来说,意义重大.那么,如何维护老产品?笔者结合自己的工作经历,谈一点体会,以期与各位营销界的同仁交流探讨.
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