【摘 要】
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本文使用2013-2017年江苏传媒业的广告营业额数据,对江苏纸媒、广电媒体与网络媒体的广告市场进行分析.研究发现:①纸质媒体广告收入规模减小,广告收入来源逐渐窄化,对房地产
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本文使用2013-2017年江苏传媒业的广告营业额数据,对江苏纸媒、广电媒体与网络媒体的广告市场进行分析.研究发现:①纸质媒体广告收入规模减小,广告收入来源逐渐窄化,对房地产行业的依赖性增强,加剧了纸媒广告市场的脆弱性和风险性.②广播电视媒体的广告收入仍占据传媒业的50％以上,其广告收入来源相对广泛,既包括房地产与汽车,也包括日用品行业.③网络媒体广告收入占比上涨,其广告收入主要来自日用品行业,而且有些行业的广告投放额占比已经赶超广播电视媒体.可见,江苏传媒业的格局正在发生改变,纸媒与广电媒体的广告市场份额已被网络媒体分流.
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