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《南方都市报》创刊于1995年3月，最初为对开8版的周报，定位为城市综合类报刊。1997年之前，它连年亏损，被戏称为办给打工仔看的报纸。1997年1月，改版为日报，4开16版。1998年，《南方都市报》借世界杯东风，通过持续43天的独创报道策划，发行量以每天近万份的速度骤增，最高达38万份。1999年，发行突破61万份，扭亏为盈，上缴集团利润500万元。