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在国内电商行业中．淘宝、天猫最先发现这一金矿．并开始向农村市场下沉。力推生鲜产品。阿里巴巴数据显示．2012年。全国农户在淘宝开店的数量已超过130万家。去年．京东和亚马逊也推出了自己的开放平台．由进驻的生鲜类厂商自行配送。三家电商巨头不约而同选择了开放给第三方企业的方式经营，从而避免了成本的巨大投人。传统领域的正大集团和中粮集团也推出了生鲜类电商网站。