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梁家俊
《周末画报》时尚总监
2011年11月16日，本来我受邀到巴黎出席United Colors of Benetton（贝纳通）的记者招待会，但因为突发事故需要取消行程，错过了一次精彩的发布会。后悔是有一点，但也没办法。
老实说，当品牌公关给我打电话的那一瞬间，我便知道这将是一次重大事件，说实在的United Colors of Benetton的衣服我早已没留意很多年（严格上说来可能从来也未留意过），但品牌除了衣服外却为这个世界带来了很多别的东西，首先是Fabrica这个培育创意的中心，这个地方在1994年创立，世界各地的创作人只需要年龄在25岁以下，都可以申请到Fabrica修读课程，我身边也有不少人曾经到Treviso作短期参与，回来后都感叹不断。
表面上说到Fabrica是修读或进修创意学问，但事实上这个过程更像是在参与一个巨大的创作项目，你在Fabrica每天的日程是非常自由的，你想要上什么课都可以，只要你感兴趣，随时可以走进任何一个工作室参与讨论活动。
其实这概念有点像是一个巨大的广场，大家可以随意说出自己的意见，有兴趣的人聚在一起便动手做做看，试试能不能把自己的想法实现。从思考到尝试到完成，难怪Fabrica能够孕育出那么多创作者。
也难怪到现在每年还是有很多大学毕业生希望到Fabrica体验一段时间。
除了Fabrica外，贝纳通还有另一非时装物相当有名，那就是《Color》杂志。《Color》可算是一本独一无二的杂志，它每一期的主题不一样，做法也不一样，甚至可能连主篇都不一样，但在所有的不一样在各自发生的同时，却做出了一种《Color》的声音，那就是一种各式各样不同文化的纯粹呈现。
那可以是民族性的、创作性的、思考性的、个性的、社会性的、学术性的等，反正就是一个很广阔的平台，让内容与读者作一个交互式的沟通，而所谓的互动，指的是内容让读者了解到这个世界原来有这样的一回事的观点，然后再各自发掘对自己有共呜性的相关数据，所以我一直认为《Color》是一本有延续性的读物，就好像是一个窗户或门，让投缘的人可以从这窗或门走到别的世界去。
是有点扯远了，不过这也是贝纳通的魅力所在，因为这个服装品牌最让人印象深刻的地方，都不在它的衣服。老实说，我最初被贝纳通这个品牌所吸引，不是因为它们的服饰，也不是Fabrica或《Color》，因为这两个项目已经是后来的事，最初让我激动的根源，一定是它的广告，因为永远能让人感到震撼。
Luciano Benetton曾经说过这样一句话：“品牌理念的传播（直接一点说例如广告）不应交给别人（广告公司）来做，这个必须从公司内部想出来。”因为这才能发表出不一样的声音。广告公司给你的永远是量身定制的服务，而不是替你建立一种态度。
贝纳通的广告大部分也不卖商品，他们更关注的是这个世界这个社会上不同的声音。就如United Colors of Benetton品牌的意思，当中指的“颜色”就是不同的肤色，不同种族的人，他们做的衣服从一开始就是为不别种族的人而做，不管你是白种人黄种人或黑人，也不管你是哪一个国家种族的人，我们的衣服也是为你们打造，这样说来好像跟现在的Uniqlo有点像。
贝纳通的广告像是纪录片，把社会上不公平的状态作呈现，社会基层下被压迫的群众、饱受饥饿疾病所折磨的人、受政治或宗教迫害的异见分子、艾滋病人、童工等，这些小众的声音经常被压抑，所以品牌便利用广告作为展示的平台，让更多人能了解到这些被掩盖了的社会实况。
他们广告最厉害之处，是图片永远很有张力，极具震撼性，在看到的一刻眼球便被抓紧离不开，我印象非常深刻的一张是在1992年有关战争难民的图片，一个黑肤色的小孩在像废墟的地方抱着一个白色的人偶，意象非常明显。
贝纳通刚刚发布的新一辑广告，相信大家都已经在不少网站或微博上看到，画面左上角的UNHATE非常明显，但相信大家的焦点一定会落在正在接吻的人身上，接吻的不是什么情侣，表现的也不是什么亲密的关系，因为他们都是世界各国的核心政治及宗教领袖。
大家不要误会，当然这辑广告有着浓厚的政治及宗教色彩，但事实上背后希望化解的是不同国家与民族间的文化分歧与种族歧视。
在这个世界上，仇恨是无法通过仇恨来平息的，只有摒弃仇恨才能让仇恨化解，当然说的容易实行难，但这也是真理。“全球博爱尽管是一个伟大的主题，但仍然是一个乌托邦构想，摒弃仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标。”Alessandro Benetton在记者会这样说。随着UNHATE广告系列的推出，贝纳通同时将建立一个同名基金以协助化解政治及信仰所产生的冲突与分歧，一如既往在延续着品牌的种族平等信念。
有些时候实在不得不佩服贝纳通的态度，虽然我不知道现在品牌在商业上的发展是怎样，但他们一直坚持走公益广告的方向，借着这个广阔的平台让更多的人了解商品以外的信息，这样反而能让更多人对品牌留下更深刻的印象，不像现在各大中国品牌都喜欢找代言人做电视以及电影的广告植入，老是看到听到同样的东西，想一想也觉得烦，这样的广告真的不要也罢。
《周末画报》时尚总监
2011年11月16日，本来我受邀到巴黎出席United Colors of Benetton（贝纳通）的记者招待会，但因为突发事故需要取消行程，错过了一次精彩的发布会。后悔是有一点，但也没办法。
老实说，当品牌公关给我打电话的那一瞬间，我便知道这将是一次重大事件，说实在的United Colors of Benetton的衣服我早已没留意很多年（严格上说来可能从来也未留意过），但品牌除了衣服外却为这个世界带来了很多别的东西，首先是Fabrica这个培育创意的中心，这个地方在1994年创立，世界各地的创作人只需要年龄在25岁以下，都可以申请到Fabrica修读课程，我身边也有不少人曾经到Treviso作短期参与，回来后都感叹不断。
表面上说到Fabrica是修读或进修创意学问，但事实上这个过程更像是在参与一个巨大的创作项目，你在Fabrica每天的日程是非常自由的，你想要上什么课都可以，只要你感兴趣，随时可以走进任何一个工作室参与讨论活动。
其实这概念有点像是一个巨大的广场，大家可以随意说出自己的意见，有兴趣的人聚在一起便动手做做看，试试能不能把自己的想法实现。从思考到尝试到完成，难怪Fabrica能够孕育出那么多创作者。
也难怪到现在每年还是有很多大学毕业生希望到Fabrica体验一段时间。
除了Fabrica外，贝纳通还有另一非时装物相当有名，那就是《Color》杂志。《Color》可算是一本独一无二的杂志，它每一期的主题不一样，做法也不一样，甚至可能连主篇都不一样，但在所有的不一样在各自发生的同时，却做出了一种《Color》的声音，那就是一种各式各样不同文化的纯粹呈现。
那可以是民族性的、创作性的、思考性的、个性的、社会性的、学术性的等，反正就是一个很广阔的平台，让内容与读者作一个交互式的沟通，而所谓的互动，指的是内容让读者了解到这个世界原来有这样的一回事的观点，然后再各自发掘对自己有共呜性的相关数据，所以我一直认为《Color》是一本有延续性的读物，就好像是一个窗户或门，让投缘的人可以从这窗或门走到别的世界去。
是有点扯远了，不过这也是贝纳通的魅力所在，因为这个服装品牌最让人印象深刻的地方，都不在它的衣服。老实说，我最初被贝纳通这个品牌所吸引，不是因为它们的服饰，也不是Fabrica或《Color》，因为这两个项目已经是后来的事，最初让我激动的根源，一定是它的广告，因为永远能让人感到震撼。
Luciano Benetton曾经说过这样一句话：“品牌理念的传播（直接一点说例如广告）不应交给别人（广告公司）来做，这个必须从公司内部想出来。”因为这才能发表出不一样的声音。广告公司给你的永远是量身定制的服务，而不是替你建立一种态度。
贝纳通的广告大部分也不卖商品，他们更关注的是这个世界这个社会上不同的声音。就如United Colors of Benetton品牌的意思，当中指的“颜色”就是不同的肤色，不同种族的人，他们做的衣服从一开始就是为不别种族的人而做，不管你是白种人黄种人或黑人，也不管你是哪一个国家种族的人，我们的衣服也是为你们打造，这样说来好像跟现在的Uniqlo有点像。
贝纳通的广告像是纪录片，把社会上不公平的状态作呈现，社会基层下被压迫的群众、饱受饥饿疾病所折磨的人、受政治或宗教迫害的异见分子、艾滋病人、童工等，这些小众的声音经常被压抑，所以品牌便利用广告作为展示的平台，让更多人能了解到这些被掩盖了的社会实况。
他们广告最厉害之处，是图片永远很有张力，极具震撼性，在看到的一刻眼球便被抓紧离不开，我印象非常深刻的一张是在1992年有关战争难民的图片，一个黑肤色的小孩在像废墟的地方抱着一个白色的人偶，意象非常明显。
贝纳通刚刚发布的新一辑广告，相信大家都已经在不少网站或微博上看到，画面左上角的UNHATE非常明显，但相信大家的焦点一定会落在正在接吻的人身上，接吻的不是什么情侣，表现的也不是什么亲密的关系，因为他们都是世界各国的核心政治及宗教领袖。
大家不要误会，当然这辑广告有着浓厚的政治及宗教色彩，但事实上背后希望化解的是不同国家与民族间的文化分歧与种族歧视。
在这个世界上，仇恨是无法通过仇恨来平息的，只有摒弃仇恨才能让仇恨化解，当然说的容易实行难，但这也是真理。“全球博爱尽管是一个伟大的主题，但仍然是一个乌托邦构想，摒弃仇恨以及抵制仇恨文化是一个远大而现实的目标。”Alessandro Benetton在记者会这样说。随着UNHATE广告系列的推出，贝纳通同时将建立一个同名基金以协助化解政治及信仰所产生的冲突与分歧，一如既往在延续着品牌的种族平等信念。
有些时候实在不得不佩服贝纳通的态度，虽然我不知道现在品牌在商业上的发展是怎样，但他们一直坚持走公益广告的方向，借着这个广阔的平台让更多的人了解商品以外的信息，这样反而能让更多人对品牌留下更深刻的印象，不像现在各大中国品牌都喜欢找代言人做电视以及电影的广告植入，老是看到听到同样的东西，想一想也觉得烦，这样的广告真的不要也罢。