论文部分内容阅读
酒店界四大家族——万豪、希尔顿、喜达屋和凯悦相继推出了专门吸纳独立酒店的全新品牌。一场让脾性各异的独立酒店亲如一家的全新风潮一夜间席卷了酒店圈。
其实，连锁酒店集团构建独立酒店联盟早有先例。20世纪90年代，喜达屋的前身ITT喜来登集团就通过收购拥有大批传奇酒店的CIGA（意大利豪华酒店公司）来开拓自己的奢华酒店联盟“豪华精选”，以此向专长捆绑世界一流独立酒店的立鼎世（Leading Hotels of the World）宣战。尽管豪华精选在酒店数量和品牌积淀上不可与历史悠久的立鼎世同日而语，但依托喜达屋的广阔平台和极具诱惑力的会员忠诚度体系，极为有效地吸纳了大批底蕴独特、品质卓然的独立地标酒店的“入联”。
随着旅行者旅行习惯的转变和全球旅行气候的变革，高端旅行者对酒店逐渐产生了审美疲劳，千篇一律的华丽感和一再强调的床品织数不再构成吸引力。新一代的旅行者寻求更亲近社区、更新颖温情的住宿体验，他们能够承担高昂的房价，但显然并不乐意耗费在一些过气的排场上。于是，由国际酒店连锁巨头打造的高端（UpperUpscale）定位的独立酒店联盟从2010年起孕育而生。
最先介入的万豪新品牌Autograph Collection做了明确的定调：对酒店业主而言，每间酒店都能拥有完全施展自己个性和本色的舞台，并借助国际酒店巨头的平台获得更广的“橱窗展示”机会；对用户而言，他们能在各地获得与众不同的个性住宿体验，同时又能享受统一标准的服务和积分激励；对酒店集团而言，这是同老牌独立酒店联盟争夺独立酒店资源、扩大全球版图的妙招。Autograph Collection的初期会员是一些分布和影响力有限的区域性酒店集团（例如Boscolo和AC）、主流城市的非一线酒店和非主流城市中的特色酒店，但短短几年之后，这个集团中的小联盟已为万豪吸纳了近百间个性酒店。
希尔顿于2015年宣布了创建独立酒店联盟CURIO的计划，目前收编了约二十间酒店，主要是在美国非一线城市最受当地人尊敬、传奇故事足够出书的历史酒店，巧妙避开了竞争激烈的一线都会，可作为深度探访北美的下榻参考。
TRIBUTE PORTFOLIO是喜达屋推出的第十条品牌线，发布时间同希尔顿发布CURIO几乎同步，矛头直指Autograph Collection和CURIO。美国有近半数高端酒店是独立的，全球超过六成四星级酒店未“入联”。在这个巨大机遇面前，喜达屋已制订了2020年前联盟酒店破百家的计划。这个喜达屋家的第二个独立酒店联盟显然是非富即贵的“豪华精选”的轻奢版。与前两者为劲敌主攻美国本土的方针不同，TRIBUTE PORTOFOLIO尽管成员不多，但全球布局极为均衡，英、法、日本和印尼均有内部设计一新的古董精品酒店和概念亲民的度假村入驻，借助喜达屋强大的品牌营造功力和会员忠诚度计划，扩张计划有望提前“破百”。
凯悦集团赶在2015年结束前发布了UNBOUND COLLECTION，让四大家族的“联盟”品牌线及时完成了集结。从目前加入的包括奥斯汀Driskill、巴黎卢浮酒店在内的四间酒店来看，“老店新开”和“亲民度假风”依然是他们招募成员的主旋律。自此，酒店界也正式吹响了四大家族争夺中高端独立酒店、孕育新派酒店生活方式的号角。
其实，连锁酒店集团构建独立酒店联盟早有先例。20世纪90年代，喜达屋的前身ITT喜来登集团就通过收购拥有大批传奇酒店的CIGA（意大利豪华酒店公司）来开拓自己的奢华酒店联盟“豪华精选”，以此向专长捆绑世界一流独立酒店的立鼎世（Leading Hotels of the World）宣战。尽管豪华精选在酒店数量和品牌积淀上不可与历史悠久的立鼎世同日而语，但依托喜达屋的广阔平台和极具诱惑力的会员忠诚度体系，极为有效地吸纳了大批底蕴独特、品质卓然的独立地标酒店的“入联”。
随着旅行者旅行习惯的转变和全球旅行气候的变革，高端旅行者对酒店逐渐产生了审美疲劳，千篇一律的华丽感和一再强调的床品织数不再构成吸引力。新一代的旅行者寻求更亲近社区、更新颖温情的住宿体验，他们能够承担高昂的房价，但显然并不乐意耗费在一些过气的排场上。于是，由国际酒店连锁巨头打造的高端（UpperUpscale）定位的独立酒店联盟从2010年起孕育而生。
最先介入的万豪新品牌Autograph Collection做了明确的定调：对酒店业主而言，每间酒店都能拥有完全施展自己个性和本色的舞台，并借助国际酒店巨头的平台获得更广的“橱窗展示”机会；对用户而言，他们能在各地获得与众不同的个性住宿体验，同时又能享受统一标准的服务和积分激励；对酒店集团而言，这是同老牌独立酒店联盟争夺独立酒店资源、扩大全球版图的妙招。Autograph Collection的初期会员是一些分布和影响力有限的区域性酒店集团（例如Boscolo和AC）、主流城市的非一线酒店和非主流城市中的特色酒店，但短短几年之后，这个集团中的小联盟已为万豪吸纳了近百间个性酒店。
希尔顿于2015年宣布了创建独立酒店联盟CURIO的计划，目前收编了约二十间酒店，主要是在美国非一线城市最受当地人尊敬、传奇故事足够出书的历史酒店，巧妙避开了竞争激烈的一线都会，可作为深度探访北美的下榻参考。
TRIBUTE PORTFOLIO是喜达屋推出的第十条品牌线，发布时间同希尔顿发布CURIO几乎同步，矛头直指Autograph Collection和CURIO。美国有近半数高端酒店是独立的，全球超过六成四星级酒店未“入联”。在这个巨大机遇面前，喜达屋已制订了2020年前联盟酒店破百家的计划。这个喜达屋家的第二个独立酒店联盟显然是非富即贵的“豪华精选”的轻奢版。与前两者为劲敌主攻美国本土的方针不同，TRIBUTE PORTOFOLIO尽管成员不多，但全球布局极为均衡，英、法、日本和印尼均有内部设计一新的古董精品酒店和概念亲民的度假村入驻，借助喜达屋强大的品牌营造功力和会员忠诚度计划，扩张计划有望提前“破百”。
凯悦集团赶在2015年结束前发布了UNBOUND COLLECTION，让四大家族的“联盟”品牌线及时完成了集结。从目前加入的包括奥斯汀Driskill、巴黎卢浮酒店在内的四间酒店来看，“老店新开”和“亲民度假风”依然是他们招募成员的主旋律。自此，酒店界也正式吹响了四大家族争夺中高端独立酒店、孕育新派酒店生活方式的号角。