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中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）09-000-01
摘 要 本文通过文献资料法、专家访谈法等对中国足球产业化的两个发展阶段及现状进行研究，发现存在虚假繁荣、忽视无形资产、经纪人制度不完善、竞争力薄弱等一些问题，并针对这些存在的问题提出相应的发展对策。
关键词 足球 产业化 对策
作为世界第一体育运动项目，足球以其独特的魅力和令人血脉喷张的感染力受到各个年龄层的世界人民所热爱。其他运动项目无论从全球覆盖面上，还是从产业经济效益和影响力上，都无法和足球运动相提并论。因此，足球产业作为一个长期投资项目，其潜力是得到多方认可的。中国足球真正的职业化始自1994年，在发展过程中，商业赞助、电视转播、周边产品开发、商业友谊赛等等各方面使得中国足球产业渐渐形成了一定的规模。中国足球产业化进程很晚很慢，而且起点低，但仍在这短短二十年间快速发展，甚至带动了中国其他体育项目参与到了产业化发展当中。当然，我国足球运动的产业化还无法和世界足球强国相比，其存在众多的问题，深入研究这些问题的解決办法成为重中之重。
一、我国足球项目产业化发展的历程及现状
改革开放以来，社会经济得到了大力发展，人民生活水平日益提高，同时伴随着精神文化生活的丰富，世界足球顶级赛事在国内得到了广泛传播，进一步促进了产业的发展。中国足球产业化的发展，大致经历了两个阶段。
（一）1992-1994年为摸索筹备及实施阶段
原国家体委提出的“以体为本，多种经营”原则被中国足球视为工作基础，多种形式的经营活动得到了运用，同时为了筹备必要的资金，与国内外知名企业和公司进行积极的磋商，派遣人员前往世界足球强国进行学习与考察，为中国足球的产业化提供了基础。
（二）1995年至今为逐步完善及大力发展阶段
在此阶段，由于改革的力度不够，出现很多新的问题和困难在所难免，中国足球为此付出了极大的代价。对中国足球协会，对各个职业足球俱乐部及参与投资的企业来说，都经历了足球产业化市场竞争的起起伏伏。进入新世纪以来，中国足球职业联赛经历了从甲A联赛到中国足球超级联赛的转变，商业比赛日渐增多，国内观众不出国门也能欣赏到高水平球队的比赛。
二、当前我国足球项目产业化发展过程中存在的问题
（一）足球产业中无形资产的开发被忽视
我国的足球市场还处于非常初期的阶段，尤其同足球发达国家足球产业市场相比。除了足球观赏市场有较大的潜力以外，我国球迷足球文化市场几乎一片空白，这正是由管理、宣传与开发力度不够，忽视开发无形资产造成的。依靠媒体宣传这种形式宣传普及以及号召群众更积极的参与到足球运动中来，是最好的方式。
（二）不够完善的经纪人制度
伴随着足球市场的发展与壮大，很多业务范围和足球经纪根本没有任何交集的经纪公司开始经营起了足球经纪相关的业务。足球市场的不规范以及不完善造成了这种现象。经纪行为不规范，球员与俱乐部之间发生合同纠纷更是层出不穷。这些现象对中国足球产业化进程造成了诸多不利因素，是不容忽视的。
（三）目前我国足球产业经营不完善，竞争力薄弱
许多俱乐部自身的品牌意识不强，对俱乐部发展没有长远的规划，造成了俱乐部的频繁易主。同时，举国体制下的中国体育，政府部门过多的直接或间接投资职业足球，这种现象在职业联赛初期很常见，使得足球产业人经营的本质被职业足球俱乐部忽视了，无形资产的开发尤其被破坏。此外，职业足球俱乐部刻意减少对市场开发的投入，市场经营环境日益下降。
三、我国足球产业化存在问题的对策研究
（一）合理规范、开发市场
在这一过程中，仔细考虑和处理利益合理分配问题，是决定性的。足球产业在市场经济中占据很高的地位，其商业价值是不容小觑的。以广州恒大足球俱乐部足球近些年的成功为例，球队成绩的提高促进了中超其他球队水平的提高，同时提升了群众参与足球运动热情，更重要的是极大限度的发挥了无形资产的潜能。换句话说，足球需求和足球消费就是一个不可分割、息息相关的整体。
（二）规范我国足球经纪市场
建立和完善的管理体系和制度，是规范我国足球经纪市场的有效途径。这样不仅可以为各种经纪活动，尤其是足球经纪活动的发展建立良好的运行机制，同时可以消除中国足球有关部门对目前足球经纪人和经纪活动现状无能为力的现象。结合足球运动的特有情况，进一步推动中国足球产业化、职业化的发展
（三）完整体系的建立
建立支持足球系统发展的一个良好的政策和体系，可以快速实现产业化，避免走弯路。足球产业化需要大量的资金支持，相对应的又必须要有系统的金融支持体系。同时，全社会各界需要协同努力，纠正群众脑海中的错误消费观念和健康观念。发挥权力结构中的国家、企业和个人三方面，我们必须要加大宣传的力度，同时要积极利用媒体宣传的引导作用。形成全国上下支持中国足球产业发展的文化氛围，有助于整个行业的发展。
四、结语
中国的足球产业，不仅市场运转不规范不流畅，而且严重缺乏专门的政策法规的保护，是尚待成熟和完善的。可以说，中国足球产业化的道路是非常困难的，在之后很长一段时间里，必将处在一个长期发展过程中，运转体制的反复与管理体系的微调都可能导致问题的产生。但是，这些问题中，又有相当一部分是和足球这项独特的运动如影随形的，不能逃避。随着中国足球产业化过程中整体大环境的不断完善，包括职业联赛及职业足球俱乐部的整体素质提高，中国足球的整体环境将更加规范和有序。
参考文献：
[1] 鲍明晓.体育产业——国民经济新的增长点[M].北京：人民体育出版社.2002：54.
[2] 王杰.我国职业足球进程概略及其发展对策探究[J].西安体育学院学报.2010（4）：405-408.
摘 要 本文通过文献资料法、专家访谈法等对中国足球产业化的两个发展阶段及现状进行研究，发现存在虚假繁荣、忽视无形资产、经纪人制度不完善、竞争力薄弱等一些问题，并针对这些存在的问题提出相应的发展对策。
关键词 足球 产业化 对策
作为世界第一体育运动项目，足球以其独特的魅力和令人血脉喷张的感染力受到各个年龄层的世界人民所热爱。其他运动项目无论从全球覆盖面上，还是从产业经济效益和影响力上，都无法和足球运动相提并论。因此，足球产业作为一个长期投资项目，其潜力是得到多方认可的。中国足球真正的职业化始自1994年，在发展过程中，商业赞助、电视转播、周边产品开发、商业友谊赛等等各方面使得中国足球产业渐渐形成了一定的规模。中国足球产业化进程很晚很慢，而且起点低，但仍在这短短二十年间快速发展，甚至带动了中国其他体育项目参与到了产业化发展当中。当然，我国足球运动的产业化还无法和世界足球强国相比，其存在众多的问题，深入研究这些问题的解決办法成为重中之重。
一、我国足球项目产业化发展的历程及现状
改革开放以来，社会经济得到了大力发展，人民生活水平日益提高，同时伴随着精神文化生活的丰富，世界足球顶级赛事在国内得到了广泛传播，进一步促进了产业的发展。中国足球产业化的发展，大致经历了两个阶段。
（一）1992-1994年为摸索筹备及实施阶段
原国家体委提出的“以体为本，多种经营”原则被中国足球视为工作基础，多种形式的经营活动得到了运用，同时为了筹备必要的资金，与国内外知名企业和公司进行积极的磋商，派遣人员前往世界足球强国进行学习与考察，为中国足球的产业化提供了基础。
（二）1995年至今为逐步完善及大力发展阶段
在此阶段，由于改革的力度不够，出现很多新的问题和困难在所难免，中国足球为此付出了极大的代价。对中国足球协会，对各个职业足球俱乐部及参与投资的企业来说，都经历了足球产业化市场竞争的起起伏伏。进入新世纪以来，中国足球职业联赛经历了从甲A联赛到中国足球超级联赛的转变，商业比赛日渐增多，国内观众不出国门也能欣赏到高水平球队的比赛。
二、当前我国足球项目产业化发展过程中存在的问题
（一）足球产业中无形资产的开发被忽视
我国的足球市场还处于非常初期的阶段，尤其同足球发达国家足球产业市场相比。除了足球观赏市场有较大的潜力以外，我国球迷足球文化市场几乎一片空白，这正是由管理、宣传与开发力度不够，忽视开发无形资产造成的。依靠媒体宣传这种形式宣传普及以及号召群众更积极的参与到足球运动中来，是最好的方式。
（二）不够完善的经纪人制度
伴随着足球市场的发展与壮大，很多业务范围和足球经纪根本没有任何交集的经纪公司开始经营起了足球经纪相关的业务。足球市场的不规范以及不完善造成了这种现象。经纪行为不规范，球员与俱乐部之间发生合同纠纷更是层出不穷。这些现象对中国足球产业化进程造成了诸多不利因素，是不容忽视的。
（三）目前我国足球产业经营不完善，竞争力薄弱
许多俱乐部自身的品牌意识不强，对俱乐部发展没有长远的规划，造成了俱乐部的频繁易主。同时，举国体制下的中国体育，政府部门过多的直接或间接投资职业足球，这种现象在职业联赛初期很常见，使得足球产业人经营的本质被职业足球俱乐部忽视了，无形资产的开发尤其被破坏。此外，职业足球俱乐部刻意减少对市场开发的投入，市场经营环境日益下降。
三、我国足球产业化存在问题的对策研究
（一）合理规范、开发市场
在这一过程中，仔细考虑和处理利益合理分配问题，是决定性的。足球产业在市场经济中占据很高的地位，其商业价值是不容小觑的。以广州恒大足球俱乐部足球近些年的成功为例，球队成绩的提高促进了中超其他球队水平的提高，同时提升了群众参与足球运动热情，更重要的是极大限度的发挥了无形资产的潜能。换句话说，足球需求和足球消费就是一个不可分割、息息相关的整体。
（二）规范我国足球经纪市场
建立和完善的管理体系和制度，是规范我国足球经纪市场的有效途径。这样不仅可以为各种经纪活动，尤其是足球经纪活动的发展建立良好的运行机制，同时可以消除中国足球有关部门对目前足球经纪人和经纪活动现状无能为力的现象。结合足球运动的特有情况，进一步推动中国足球产业化、职业化的发展
（三）完整体系的建立
建立支持足球系统发展的一个良好的政策和体系，可以快速实现产业化，避免走弯路。足球产业化需要大量的资金支持，相对应的又必须要有系统的金融支持体系。同时，全社会各界需要协同努力，纠正群众脑海中的错误消费观念和健康观念。发挥权力结构中的国家、企业和个人三方面，我们必须要加大宣传的力度，同时要积极利用媒体宣传的引导作用。形成全国上下支持中国足球产业发展的文化氛围，有助于整个行业的发展。
四、结语
中国的足球产业，不仅市场运转不规范不流畅，而且严重缺乏专门的政策法规的保护，是尚待成熟和完善的。可以说，中国足球产业化的道路是非常困难的，在之后很长一段时间里，必将处在一个长期发展过程中，运转体制的反复与管理体系的微调都可能导致问题的产生。但是，这些问题中，又有相当一部分是和足球这项独特的运动如影随形的，不能逃避。随着中国足球产业化过程中整体大环境的不断完善，包括职业联赛及职业足球俱乐部的整体素质提高，中国足球的整体环境将更加规范和有序。
参考文献：
[1] 鲍明晓.体育产业——国民经济新的增长点[M].北京：人民体育出版社.2002：54.
[2] 王杰.我国职业足球进程概略及其发展对策探究[J].西安体育学院学报.2010（4）：405-408.