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大学生们思想积极、活跃,对新鲜事物具有较强的接受能力,是当前体育消费中的一支主力军。大学生们作为未来知识经济的主流,他们的体育消费行为,对于人们未来消费行为的走向将起到主导作用。在这样的情形下,引导大学生们树立正确的体育消费观念,进行正确的体育消费显得尤为重要。1研究对象与方法1.1研究对象以晋中学院普系女大学生体育消费现状为研究对象。