显示器:19英寸LCD成为耀眼明星

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  数字:2005年中国显示器市场保持较快增长,总体销售规模为1889.2万台,较2004年增长15.3%;销售额达到250.3亿元,同比增长9.3%。其中,自有品牌显示器销量860.9万台,同比增长18.4%;OEM显示器突破1000万台大关,增长率为12.8%。
  
  2003~2005年中国显示器市场销量情况(万台)
  
  从整体市场来看,液晶显示器平均价格在经历了2004年小幅上扬之后,2005年全面回落。由于上游液晶面板价格供应充足,15、17、19英寸液晶显示器价格均出现不同程度下滑,整体平均价格从2668元降至1952元,降幅达26.8%。
  相反,中国CRT显示器市场步入下降通道,整体销量1149.7万台,同比下降11.7%。其中,液晶PC的全面普及使得OEM CRT显示器市场衰退更快,市场规模为614.8万台,负增长17.4%;自有品牌市场销量下降4.2%,市场规模为535.0万台。从整体市场来看,CRT显示器平均价格继续下滑,2005年跌破1000元。
  17英寸液晶显示器取代15英寸产品主流地位成为2005年显示器市场的显著特征之一。19英寸液晶显示器则成为最耀眼的明星,价格直线下降,增长速度更是达到2812.8%,所占比重也从0.4%增至6.5%。
  更快的速度也成为2005年液晶显示器市场的产品特征之一,8毫秒响应时间的液晶显示器成为其中的佼佼者。从2004年不足3千台的销量猛增至129.1万台,8毫秒液晶显示器在短短一年内就超越12、16毫秒液晶显示器成为市场主导。
  商用市场魅力在2005年得以绽放,大、小型企业无论是新购还是换代,对液晶显示器均表现出强烈地兴趣。在企业市场中,小型企业的表现十分抢眼,543.5%的增长率远高于整体市场的增长速度,大型企业在2005年也实现184.0%的大幅度增长。
  2005年中国自有品牌LCD显示器产品区域市场结构没有明显变化,但在增长速度方面呈现差异。华东地区仍是中国LCD显示器最大的区域市场,销量占据全国28.5%的份额,达到92.8万台;华南、华北地区分别以72.6、64.7万台的销量排名第二、三位。但这三个区域市场LCD显示器销量合计占全国市场销量的份额却从2004年的72.6%降至70.6%, LCD显示器开始从华东、华南和华北等经济较为发达的沿海地区向华中、西南、东北和西北等区域市场普及。华中地区成为增长速度最快区域,市场比重从10.2%增至11.2%。
  自有品牌显示器市场的销售主要依靠零售渠道,即电脑城和专卖店是主要的零售渠道,2005年两者合计比重为79.5%;但两者的表现略有差别。电脑城优势地位稳中有升,市场比重提升0.6个百分点,专卖店比重则下降0.5个百分点。
  一直被业界寄予厚望行业代理则继续保持稳定增长态势,市场比重超过16%。从需求角度分析,由于计算机分离采购过程较为复杂并增加一部分成本,目前主要集中在大型企业和一些连锁网吧中,还不足以挑战零售渠道;另一方面,主流显示器厂商在行业代理方面的商业模式尚未形成,处于探索阶段,使得行业代理并没有出现比重大幅攀升的势头。
  
  趋势
  赛迪顾问预计2006年中国显示器市场规模将会超过2000万台,达到2044.8万台。细分产品换代和结构变化将使得销售额的增长超过销量,为288.0亿元,增长15.1%。更新换代重心将从家庭用户向企业转移,2006年自有品牌显示器的增长速度将低于2005年,达到11.9%。
  按照销量计算,2006年及其未来5年,中国LCD显示器市场将保持30.7%的复合增长率,销售额的复合增长率也将达到20.9%。从长远趋势来看,OEM的比重会逐渐升高,自有品牌a市场比重将逐步降低。
  (赛迪顾问计算机与软件咨询事业部)
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