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二战后技术创新的起点高、涉及面广，发展的迅速快。技术创新必然要求企业进行营销管理创新。企业必须将创新技术、用技术创新产品、用产品创新市场明确列为一定时期的营销目标；企业宜选择关系营销、整合与合作营销、品牌营销、服务营销、文化营销、网上营销等多样化的新营销方式；企业应进行制度创新，建立与完善有自身特色的营销机构与组织管理模式。