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在市场经济条件下,高等教育作为一种产业,进入了品牌竞争阶段。名牌高校较普通高校在师资力量、生源、物力、财力等教育资源的竞争中处于优势,使得"马太效应"凸显。高校品牌决定教育资源配置的方式对促进我国高等教育事业的发展和高校自身品牌建设有一定的作用,但同时教育资源在分配过程中又存在着缺陷和矛盾,因而必须借助政府的宏观调控,促使我国高等教育走上良性发展轨道。