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随着经济全球化、信息化进程的加快，我国现代物流业有了较快的发展。但由于市场需求基础限制、服务质量和管理水平缺陷、基础设施和技术装备落后、管理体制和机制障碍、物流专业人才短缺，总体发展水平仍然落后，难以满足市场需求，这些问题如不引起重视，就会影响我国物流业快速、健康、持续的发展。面对国内现代物流发展尚处于初级阶段以及国外物流巨头即将全面登陆我国的背景，西安方欣肉食品物流公司除了通过整合提高服务能力，加强品牌塑造，培育强势品牌，走品牌战略道路成为其发展和壮大的必然选择。本论文首先调研分析西安方欣肉食品物流公司营销环境，通过运用 SWOT分析，最后为该公司提出了品牌营销策略。