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牌名是企业文化的缩影和体现，对消费者有较大的吸引力和亲近力，能够缩短企业和消费者之间的距离，能区分不同企业之间的产品，便于产品的广告实施和推销，牌名又是消费者选择心目中的质量，偏好和习惯产品的依据，因而可以说牌名是企业发展至关重要，取一个既符合产品性能的特征，又符合消费者心理需求的名定，无疑会提高产品知名度和竞争能力。