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如何解决旅游者不文明行为问题自2006年以来一直是我国旅游学界和业界所关注的焦点问题。若要实现旅游者以合乎道德规范的方式进行旅游，对旅游者进行强制和道德说教将难以实现这个目标。本文认为要实现旅游者道德行为的塑造，不能违背旅游者行为的内在规律，而应通过多方主体的共同行动，来创造一个有利于旅游者道德行为自然发生的外部环境，在不影响旅游者愉悦的前提下，潜移默化地实现道德内化。