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[摘 要]全面实现人与自然的协调发展是构建和谐社会的重要内容之一。社会文明的发展与人们的价值观、消费观有着内在的密切联系。因此可以说建立起适度、环保、健康的消费观是构建社会生态文明的基础。从经济发展的角度来看，生态环境问题其实就是消费问题，人们的生活消费行为时刻都在直接影响着生态文明建设。在当前转变经济增长结构、全面推进城镇化的历史时期，如何通过树立公众的环保舒适消费观，全面构建起市场生态文明已经成为了具有现实意义的课题，宝鸡市作为陕西省第二大城市，在城市生态文明建设方面取得了一定发展成果，因此结合宝鸡市实际情况进行相关研究，有助于我们发现构建市场生态文明的普遍规律。
[关键词]环保消费观；生态文明；经济
公众的消费观念与社会文明发展具有非常密切的联系，实践表明，具有什么样的社会消费观念就有可能形成与之相适应的社会生态文明发展模式。消费观念与生态文明之间相互促进，互相形成作用。社会生态文明发展状况和发展水平制约着社会整体消费观，而消费观又从一定程度上影响着社会生态文明发展模式的构建。在进入21世纪以来，全球气候和环境恶化形式日益严峻，构建可持续的生态文明发展模式取代固有的传统发展模式已经成为全球共识。
1何谓消费观念、环保消费
消费是一种具有主观目的和一定意义的行为，而能够支配或者调节这种行为的意识或观念就可以称之为消费观念。而消费观念也被分为地级消费心理和高级的消费观两个不同层面。消费心理是消费者自我感知和感觉体系形成的一种消费意识，激发的一种消费动机，具有一定的易变性和随机性。而消费观则是在人生观、价值观的基础上形成的对消费的基本看法和主观认识，具有相对的稳定性和自主性，是直接影响消费结果的主导因素。
2积极转变城市消费观，促进宝鸡市生态文明建设
“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美麗中国，实现中华民族永续发展。”党的十八大报告首次单篇论述生态文明，首次把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标，把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述，表明我们党对中国特色社会主义总体布局认识的深化，把生态文明建设摆在五位一体的高度来论述。在某种意义上，消费决定了生产，而生产和消费同时影响着生态文明建设，绿色环保消费是未来消费领域发展的核心，公众消费观念的持续转变，将有效带动城市消费观的改变，构建起符合城市发展建设的消费体系，促进城市生态文明建设，实现人与自然、环境的和谐共处。宝鸡市作为周秦故里，历史名城，其所蕴含的文化底蕴是非常丰厚的，在现代社会如何带动城市消费观念的转变，形成环保、合理的消费观，进而实现对历史有效继承和发扬，是我们需要去深入思考和积极实践的。
2.1转变消费观念要发挥政策引导作用
宝鸡市历来重视环境保护、重视生态文明建设，不断加快生态文明建设和地方经济的协调发展。作为西部城市，水资源、森林资源等绿色资源本就较为匮乏，如果不能实现对现有绿色资源的保护再发展，而是一味追求高速度高能耗的错误发展模式，那么无疑等于饮鸩止渴，切断了可持续发展的道路。在国家层面上，近年为了积极引导公众转变消费觀念，政府先后颁布了多项政策，如家电以旧换新，实现对高耗能家电的逐步淘汰，再如对机动车购置税实行分排量计税的办法，同时推出给予小排量汽车节能补贴的惠民方式，一系列具体政策的颁布实施，逐步加大了小排量汽车的市场占有率，从一定程度上缓解了能源压力。在政策的引导下，公众的消费观念将持续得到改变，绿色消费的环保理念逐步取得了过去不合理的错误消费理念。而消费趋势的转变同样带动了产业升级和经济结构调整，实现了绿色生产和绿色消费的并轨发展。从宝鸡市的层面来讲，如何将中央和省政府的政策实实在在的落实到位，与本地区现实情况相结合，是引导本地区群众消费观念转变的重点所在。生态文明建设是一个系统工程，在这个工程中，人的作用是最关键的，当人们能发挥积极的正能量，那么生态文明建设就将稳步推进，取得预期效果，而如果一些人的错误行为没有被改变，那对于生态文明建设就具有一定的破坏性，如何做好引导和监督管理将是地方政府的基本职责。
2.2积极发挥环保消费观念对绿色经济和生态文明建设的作用
政府的管理和监督作用是保持社会稳定、有序发展的基础。随着现代化进程的推进，宝鸡的城市吸引力在不断提升，流动人口和外来人口将持续增加，如何做好规范管理，在城市中树立正确的环保消费观念，将是推进宝鸡市生态文明建设的关键。事实证明，我们只有建立起规范的消费观，才能建立起规范的消费市场、进而带动整个绿色经济发展。正所谓，没有需求就没有买卖，当人们不再选择高能耗的商品，那么这种商品的存在价值就为零，自然就被市场所淘汰，当人们在环保要求上更加高，那么商家的环保创新意识就将被加强，商品就会更加节能环保。
就宝鸡市而言，树立正确的公众环保消费观念还有很多工作要做，千里之行始于足下，当我们已经认识到消费观念的重要性，那么由此而产生的一系列问题、难题，也就将得以解决。生态文明建设，来自于政府的努力，来自于公众的参与，实现于政府的积极引导和规范管理、实现于群众生活方式的转变。当环保、绿色、合理的消费观成为主流，那么全面实现人与自然和谐相处、经济的可持续发展将是水到渠成的事。
参考文献：
[1]陈建锋.建设生态文明：社会经济可持续发展的新途径[J].求实，2008（8）.
[2][美]比尔麦吉本等.消费的欲望[M].中国社会科学出版社2008.
[3][美]施里达斯，拉夫尔.我们的家园---地球[M].中国环境科学出版社，2011.
作者简介：
刘刚（1983-），男，讲师，研究方向区域经济，思政教育。
项目基金：
本论文受宝鸡文理学重点项目“生态文明建设中的低碳消费方式引导研究——以陕西省宝鸡市为例”（项目编号ZK16099）资助。
[关键词]环保消费观；生态文明；经济
公众的消费观念与社会文明发展具有非常密切的联系，实践表明，具有什么样的社会消费观念就有可能形成与之相适应的社会生态文明发展模式。消费观念与生态文明之间相互促进，互相形成作用。社会生态文明发展状况和发展水平制约着社会整体消费观，而消费观又从一定程度上影响着社会生态文明发展模式的构建。在进入21世纪以来，全球气候和环境恶化形式日益严峻，构建可持续的生态文明发展模式取代固有的传统发展模式已经成为全球共识。
1何谓消费观念、环保消费
消费是一种具有主观目的和一定意义的行为，而能够支配或者调节这种行为的意识或观念就可以称之为消费观念。而消费观念也被分为地级消费心理和高级的消费观两个不同层面。消费心理是消费者自我感知和感觉体系形成的一种消费意识，激发的一种消费动机，具有一定的易变性和随机性。而消费观则是在人生观、价值观的基础上形成的对消费的基本看法和主观认识，具有相对的稳定性和自主性，是直接影响消费结果的主导因素。
2积极转变城市消费观，促进宝鸡市生态文明建设
“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美麗中国，实现中华民族永续发展。”党的十八大报告首次单篇论述生态文明，首次把“美丽中国”作为未来生态文明建设的宏伟目标，把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述，表明我们党对中国特色社会主义总体布局认识的深化，把生态文明建设摆在五位一体的高度来论述。在某种意义上，消费决定了生产，而生产和消费同时影响着生态文明建设，绿色环保消费是未来消费领域发展的核心，公众消费观念的持续转变，将有效带动城市消费观的改变，构建起符合城市发展建设的消费体系，促进城市生态文明建设，实现人与自然、环境的和谐共处。宝鸡市作为周秦故里，历史名城，其所蕴含的文化底蕴是非常丰厚的，在现代社会如何带动城市消费观念的转变，形成环保、合理的消费观，进而实现对历史有效继承和发扬，是我们需要去深入思考和积极实践的。
2.1转变消费观念要发挥政策引导作用
宝鸡市历来重视环境保护、重视生态文明建设，不断加快生态文明建设和地方经济的协调发展。作为西部城市，水资源、森林资源等绿色资源本就较为匮乏，如果不能实现对现有绿色资源的保护再发展，而是一味追求高速度高能耗的错误发展模式，那么无疑等于饮鸩止渴，切断了可持续发展的道路。在国家层面上，近年为了积极引导公众转变消费觀念，政府先后颁布了多项政策，如家电以旧换新，实现对高耗能家电的逐步淘汰，再如对机动车购置税实行分排量计税的办法，同时推出给予小排量汽车节能补贴的惠民方式，一系列具体政策的颁布实施，逐步加大了小排量汽车的市场占有率，从一定程度上缓解了能源压力。在政策的引导下，公众的消费观念将持续得到改变，绿色消费的环保理念逐步取得了过去不合理的错误消费理念。而消费趋势的转变同样带动了产业升级和经济结构调整，实现了绿色生产和绿色消费的并轨发展。从宝鸡市的层面来讲，如何将中央和省政府的政策实实在在的落实到位，与本地区现实情况相结合，是引导本地区群众消费观念转变的重点所在。生态文明建设是一个系统工程，在这个工程中，人的作用是最关键的，当人们能发挥积极的正能量，那么生态文明建设就将稳步推进，取得预期效果，而如果一些人的错误行为没有被改变，那对于生态文明建设就具有一定的破坏性，如何做好引导和监督管理将是地方政府的基本职责。
2.2积极发挥环保消费观念对绿色经济和生态文明建设的作用
政府的管理和监督作用是保持社会稳定、有序发展的基础。随着现代化进程的推进，宝鸡的城市吸引力在不断提升，流动人口和外来人口将持续增加，如何做好规范管理，在城市中树立正确的环保消费观念，将是推进宝鸡市生态文明建设的关键。事实证明，我们只有建立起规范的消费观，才能建立起规范的消费市场、进而带动整个绿色经济发展。正所谓，没有需求就没有买卖，当人们不再选择高能耗的商品，那么这种商品的存在价值就为零，自然就被市场所淘汰，当人们在环保要求上更加高，那么商家的环保创新意识就将被加强，商品就会更加节能环保。
就宝鸡市而言，树立正确的公众环保消费观念还有很多工作要做，千里之行始于足下，当我们已经认识到消费观念的重要性，那么由此而产生的一系列问题、难题，也就将得以解决。生态文明建设，来自于政府的努力，来自于公众的参与，实现于政府的积极引导和规范管理、实现于群众生活方式的转变。当环保、绿色、合理的消费观成为主流，那么全面实现人与自然和谐相处、经济的可持续发展将是水到渠成的事。
参考文献：
[1]陈建锋.建设生态文明：社会经济可持续发展的新途径[J].求实，2008（8）.
[2][美]比尔麦吉本等.消费的欲望[M].中国社会科学出版社2008.
[3][美]施里达斯，拉夫尔.我们的家园---地球[M].中国环境科学出版社，2011.
作者简介：
刘刚（1983-），男，讲师，研究方向区域经济，思政教育。
项目基金：
本论文受宝鸡文理学重点项目“生态文明建设中的低碳消费方式引导研究——以陕西省宝鸡市为例”（项目编号ZK16099）资助。