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论文基于网络零售市场的兴起，以提升传统零售企业在线商业竞争力为目标，对于传统零售企业实施网络零售的电子商务模式创新进行研究，具体包括基于传统商业与网络商业相互整合的“O2O”模式、基于网络商业生态系统的“协同生态”模式、基于第三方网络零售平台的“全网营销”和基于破坏性创新理念的“网络商务技术导向”等模式创新。