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由粉丝群体带来的粉丝经济越来越受到品牌管理者的重视。本文认为,粉丝群体具有多层次性,对于品牌管理而言可以分为代言人粉丝群体、品牌粉丝群体、产品粉丝群体、电商平台粉丝群体、意见领袖粉丝群体和IP粉丝群体。不同层次的粉丝群体具有差异性,且粉丝群体对品牌管理具有正向和负向作用。本文提出基于粉丝群体多层次性的品牌管理模型,探索多维度、逻辑性的品牌管理路径。