【摘 要】
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随着全球化的不断推进，跨国公司如何将本国文化核心与当地文化融合并为当地消费者所接受，是各公司面临的首要问题；广告作为跨国企业与观众互相了解的窗口，承载着品牌经营、开拓市
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随着全球化的不断推进，跨国公司如何将本国文化核心与当地文化融合并为当地消费者所接受，是各公司面临的首要问题；广告作为跨国企业与观众互相了解的窗口，承载着品牌经营、开拓市场的重要使命；因此，对于跨国公司在不同国家的广告的文化、价值研究对于企业的发展至关重要，本文着眼于国内外广告研究历史沿革，对国内外跨文化广告进行文献梳理，为广大学者提供借鉴。
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