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奥运会的赛事宣传,宣传的媒介工具一直起着十分重要的作用,媒介向大众传播传播赛事的信息,大众增加对赛事宣传的关注度.随着媒介的快速发展,过去的三届奥运会的赛事媒介发生了巨大的变化.本文主要通过文献分析法、观察法等方法对08年北京奥运、12年伦敦奥运、16年里约奥运的宣传媒介进行研究,研究结果显示:奥运赛事的宣传顺应媒介的发展,使用移动媒介来传播受众;融媒体形态下的媒介成为一种最符合赛事宣传的媒介,并将继续为奥运及体育赛事宣传服务;移动客户端将逐渐成为大众接受体育赛事宣传的主要媒介.