【摘 要】
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本文运用EBSCO和google学术搜索数据库选取了《Journalism Quarterly》、《Journal of advertising》、《Communication Quarterly》、《Political Communication》、《Journ
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本文运用EBSCO和google学术搜索数据库选取了《Journalism Quarterly》、《Journal of advertising》、《Communication Quarterly》、《Political Communication》、《Journal of Marketing communication》、《Political Communication》等期刊上的70篇文章来回顾美国政治广告的相关研究。本文主要从美国政治广告论文的研究主题这个角度进行分析,研究主题包含五个部分,第一部分探讨的是政治广告的概念演变;第二部分则探讨美国的政治广告的内容;第三部分研究的是美国政治广告的媒介形态,涵盖了从报纸到广播、电视再到如今的网络媒体的政治广告;第四部分则讨论美国政治广告的效果,主要从选民直接心理反映和媒体的议程设置角度去分析,前者包括选民的认知、态度及候选人评估等,后者包括广告以及新闻媒体之间的议程设置效果;此外,在广告效果研究中,负面政治广告备受学者们关注。其在竞选中的广泛运用会影响到广告效果的好坏乃至整个竞选的成败。通过对研究主题的回顾分析出美国政治广告的特点,并对政治广告的发展脉络有更清晰的认识。
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