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决策者作为现实生活中的人，是理性与非理性的结合体。追求自身利益最大化只是人类的理性本性之所在，决策者在各种现实约束条件下追求其自身利益的最大化；经济利益只是决策者价值判断准则体系中一部分，尤其在纯经济决策中，经济利益是价值的主体，但并不排除其它非理性价值因素对决策者价值判断的影响。现实的决策价值准则体系既包含理性的经济利益，也包含非理性的情感偏好、习俗、文化、宗教等因素；决策者的决策能力既包含理性认知能力又包含非理性认知能力。理性认知能力不仅是有限的（西蒙的假设），而且还是动态变化的。非理性认知能力（非逻