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订价策略是体育市场营销组合的重要组成部分.运用文献资料、逻辑分析等研究方法,结合微观经济学、体育市场营销学等理论,根据体育产品的特点,对体育产品的订价目标、影响订价的因素、订价方法、订价技巧进行了论述.认为企业处于不同的发展阶段和处在不同的市场环境,应该制定不同的订价目标;影响体育产品订价的因素包括成本费用、销售数量、资金周转、价格弹性和同类产品的竞争等;介绍了盈亏平衡点、成本加成订价方法,提出了渗透订价、撇脂订价、时段订价、消费者区割订价等订价技巧,供有关决策者参考.