“小红帽”发行：从渠道到服务的价值升级

• 作 者: 柳剑能
• 机 构: 南方日报报业集团
• 出 处: 传媒观察
• 发表日期: 2005年1期
• 关键词: 企业 服务 北京 产品 传统营销 配送 促销 报刊发行 中国报业 建设

“京城小红帽，亲情服务每一天”。当打开小红帽报刊发行服务有限公司(以下简称小红帽)的网站，红色的页面上，这行字扑面而来。经过7年的发展和建设，“京城小红帽”已经成为北京乃至中国报业市场中发行配送的重要代表。传统营销学强调的4PS中，除产品(Product)、价格(Price)、促销(Promote)外，企业如何把产品卖到消费者手中关键看渠道(Place)。