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【摘要】互联网时代背景下，人类生活、工作等方面发生很大改变，新媒体的诞生也实现多样信息之间的融合发展，不断转变传统生活与工作方式。新媒体环境背景下，加强电视综艺节目的创新发展工作至关重要，而且综艺节目作为电视节目类型的重要组成部分，通过优化电视综艺节目的发展形式，也能推动电视节目制作行业创新发展，最大程度地迎接新媒体环境带来的冲击和挑战，引导受众能够通过多样化的电视综艺节目发展渠道，选择不同时间收看节目，合理发挥新媒体环境，对于电视综艺节目发展的作用。
【关键词】新媒体环境;电视综艺节目;发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）020-101-03
The development form of TV variety show under the new media environment
Chen Hu Li Jun
（Hubei Radio and Television Station （Hubei Satellite TV）， Wuhan， Hubei 430000）
Abstract： under the background of the Internet era， great changes have taken place in human life and work. The birth of new media has also realized the integration and development of diverse information， and has constantly changed the traditional way of life and work. Under the background of new media environment， it is very important to strengthen the innovation and development of TV variety show. As an important part of TV program type， variety show can also promote the innovation and development of TV program production industry by optimizing the development form of TV variety program， so as to meet the impact and challenge brought by the new media environment to the greatest extent， and guide the audience to be able to diversify TV variety show development channel， choose different time to watch the program， reasonable play to the new media environment， for the development of TV variety show.
Key words： new media environment; TV variety show; development
1. 新媒體环境对电视综艺节目的发展影响
新媒体环境给电视综艺节目的发展带来很大挑战，而且随着信息传播渠道和接收渠道的融合，受众更喜欢通过新媒体平台接收电视综艺节目和观看电视综艺节目，这就需要传统电视综艺节目在发展的过程中，积极优化新媒体网络平台，结合微博、微信、直播软件，突出电视综艺节目的创新发展特点，让其更好立足于新媒体时代的发展环境，不断吸引更多受众参与到电视综艺节目的观看和信息传播中，还要根据新媒体的网络化资源、技术技能，创新电视综艺节目制作方式、传播渠道等，从而实现传播与接收有效融合，不断了解更多的受众需求，还要加强与受众之间的有效沟通和互动，通过接收受众电视综艺节目观看反馈建议、意见等方式，提升电视综艺节目发展的时效性，并且在不断优化和创新的过程中，更好满足受众的电视综艺节目观看需求。
2. 传统电视综艺节目的发展问题分析
2.1 缺乏明确的节目定位
在电视综艺节目制作的过程中，未能充分对收视结构群体的分布情况进行分析，在优化节目内容、结构等方面缺乏目标性问题，这样不仅不利于更好提升传统电视综艺节目的发展水平，还会影响传统电视综艺节目的进一步发展。同时，当前电视综艺节目定位不清晰，也使得传统电视综艺节目在发展的过程中，过于盲目追求节目制作的大众定位，在有效区分更多群体与年龄段人需求等方面存在不足，进而导致传统电视综艺节目的发展工作与社会热点和实际情况相分离，不能正确把握社会热点问题和时代潮流。另外，在研究年轻受众群体关注热点和喜爱内容方面缺乏力度，没有通过精准定位电视综艺节目创作目标、加强视听效果把握和宣传等方式，提升节目制作的整体效果，进而不利于传统电视综艺节目的发展工作，形成独特的节目风格，也会出现大众流失和观众流失的问题，影响节目收视率提升。
2.2 综艺节目内容单一化
传统电视综艺节目的发展呈现出综艺节目内容单一化的问题，而且在人们休闲娱乐的过程中，电视综艺节目作为重要内容之一，也需要通过优化电视综艺节目制作内容、创新电视综艺节目制作方式等对策，为受众营造良好的观看氛围和体验。从当前情况来看，传统电视综艺节目的制作工作，仍然存在单一化的问题，未能采用丰富多样、精致精良的制作理念，加强电视综艺节目内容的创新，而且部分电视综艺节目内容在制作的过程中，还出现借鉴、照搬、缺乏创新性的问题，而且电视综艺节目内容精致度有待提高，这对提升广播效果和艺术价值方面产生不利影响，甚至还会降低电视综艺节目制作和内容应有的水平，导致电视综艺节目的发展效果不理想。另外，电视综艺节目在内容创新方面缺乏力度，究其原因，就是在电视综艺节目的制作资金投入、精力投入、技术投入等方面的力度不足，未能坚持制作出精品化节目的工作理念和原则，加强电视综艺节目内容的创新，从而不利于更好地吸引观众，影响电视综艺节目发展。 2.3 新媒体造成较大冲击
新媒体时代背景下，信息技术的快速发展，推动电视综艺节目发展工作的创新，而且也给传统电视综艺节目的发展工作带来很大挑战。当前传统电视综艺节目在发展的过程中，受到新媒体带来的较大冲击，比如，受众可以结合互联网和新媒体观看视频、综艺节目，或者通过搜集网络化资源的方式，不断丰富自己的精神世界，这就给传统电视综艺节目在电视传播、播放等方面带来很大挑战，这就需要电视综艺节目的发展工作，积极运用新媒体和网络平台，打造网络化的电视综艺节目，积极结合受众的需求，促进电视综艺节目发展工作在网络新媒体下的有效成长。同时，为更好满足受众追求网络直播综艺和网络追剧的需求，还需要全面提升电视综艺节目制作的新鲜感与吸引力，不断解决传统电视综艺节目新鲜感不强的问题，这样才能有效提升收视率和口碑，加强电视综艺节目与受众在新媒体平台的互动，并且不断转变传统的制作思维和宣传推广方式，合理抓住当下流行趋势，促进电视节目制作工作的健全发展。
3. 新媒体环境下电视综艺节目的发展策略
3.1 合理定位与制作电视节目
首先，在定位电视节目制作目标的过程中，可以积极对新媒体环境的发展特征进行分析，然后坚持内容为王的定力原则，加强电视综艺节目发展工作结构、形式的改革，还要积极对受众的电视综艺节目观看需求进行分析，不断通过合理的目标定位，促进电视综艺节目与新媒体环境的与时俱进发展。其次，加强与受众在新媒体平台和网络之间的互动，及时了解受众对于电视综艺节目发展的所需和建议，然后采用制定电视综艺节目发展目标，树立精品意识，了解市场反响与观众收视需求等对策，促进综艺节目的有效发展，并且能够通过准确的定位，帮助电视综艺节目发展，形成自身独特的风格和品牌。最后，在合理定位电视节目制作目标的过程中，可以结合群众的基础，对受众群体的类型进行分类，全面提升电视综艺节目创作的趣味性、针对性，还要以独特的质感，实现电视节目与受众之间的互动，也可以采用收集观众意见的方式，明确观众对于电视综艺节目发展的审美需求，从而最大程度的突出电视综艺节目发展的特点，促进电视综艺节目制作和发展水平提升。例如湖北卫视的《非正式会谈》在微博及微信发起话题，请粉丝提供选题，在节目中进行讨论。线下定期举行粉丝见面会，代表们与粉丝面对面交流;与淘宝合作开设直播，观众的关注和互动十分踊跃《非正式会谈》2016年12月9日播出当天热搜24小时，2018年7月6日播出连续两次热搜。其中微信《V脸社长》《金牌舆情官》《传媒头条》《金牌舆情官》《剧逗社》《捕娱记》《同相》等1000+大V推送，阅读量共计3000万。
3.2 加强综艺节目内容的创新
新媒体环境下，电视综艺节目的发展工作，需要加强综艺节目内容的创新，在定位好电视综艺节目发展的目标后，通过综艺节目内容的创新工作，提升电视综艺节目发展的质量和水平，最大程度地为受众提供不一样的电视综艺节目，营造良好的发展氛围。一方面，在电视综艺节目内容创新的过程中，可以积极通过微博、微信、视频网站收集和整理观众感兴趣的信息内容与综艺元素，在突破电视综艺节目传统内容制作界限的基础上，加强新媒体网络元素与电视综艺节目制作工作的有机结合，从而极大地增强电视综艺节目制作与内容的创新性，推动电视综艺节目内容多元化发展。同时，在综艺节目内容创新的过程中，也可以采用借鉴受众意见，通过微博和微信平台与受众进行互动的方式，优化电视综艺节目的制作内容，加强信息覆盖面的拓宽，提升信息内容传播的时效性。另一方面，在电视综艺节目制作的过程中，也可以采用将电视综艺节目版权售卖给网络视频网站的方式，合理在视频平台播出电视综艺节目，从而不断优化电视综艺节目的制作内容，让其通过网络平台更好地宣传出去。比如，《非正式会谈》第五季上线之初就在B站获得总播放量1500万，B站用户打分为9.8分。《非正式会谈》第五季共获得7260万播放及192万弹幕。《非正式会谈》第五季成为B站历史上在最短时间内获得最多关注和弹幕的综艺节目，也是B站历史上数据最好的综艺节目，被B站及业内定性为“B站第一综艺”。《非正式会谈》入驻B站后，成为B站本年度的王牌综艺。湖北卫视《非正式会谈》节目组和B站工作人员强强联合，在节目形式、选题、内容等各方面，进行了积极且富有成效的沟通，成功实现网台联合打造、同步推广、互相促进、势能叠加的合作模式，这一合作模式从节目制作、宣传推广、客户招商、舆论引导等多层面实现了网台融合，成为湖北广电网台融合的典型成功案例。
3.3 采用新媒体节目营销方式
在电视综艺节目发展的过程中，为更好提升电视综艺节目在新媒体平台的节目营销水平，还需要采用新媒体节目营销方式，积极通过新媒体平台，对电视综艺节目进行推广，在采用新媒体节目营销方式的过程中，可以利用微博、微信、抖音等新媒体平台，对电视综艺节目进行有效宣传，加大电视综艺节目的宣传力度，同时，结合一些新媒体视频网站和移动客户端播放电视综艺节目，进而不断将更多电视综艺节目推广出去。同时，电视综艺节目在发展的过程中，还可以采用与各大平台进行合作，共同打造节目的方式，不断制作更多观众喜爱的电视综艺节目，提升电视综艺节目发展水平。比如，湖北卫视利用抖音、头条等新媒体平台进行《大揭秘》《奇妙的汉字》等节目宣传。其中《奇妙的汉字》多条短视频在湖北卫视抖音号发布后点击量过千万，甚至有单条点击量破亿，引发全民争相学习汉字的热潮！湖北卫视抖音号粉丝量也迅速从20万迅速增长到百万级大号。2017年，“湖北卫视大揭秘”入驻今日头条并在8个新媒体平台进行推送。同年，日均发布短视频、图文20条以上，10万+爆款月均40条以上。栏目推送的融媒体产品在各个平台广受好评，先后获得大鱼号等多个平台奖金。经过20个月的运营，“湖北卫视大揭秘”已经成为今日头条百分之0.1的真正头部资源。
2019年度，“湖北卫视大揭秘”在今日头条、大鱼号、一点号、微博、微信等多个主流新媒体平台矩陣持续发力。粉丝累计110万，获赞量达172万。
4. 结语
新媒体环境下，电视综艺节目的发展工作，需要合理定位与制作电视节目，积极根据新媒体环境带来的优势，找好电视综艺节目未来发展方向和目标，加强电视综艺节目制作内容的创新与发展，从而不断促进电视综艺节目与新媒体环境的与时俱进发展。
参考文献：
[1]马星.新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨[J].中国民族博览，2019（05）：237-238.
[2]刘蓓蓓.新媒体环境下我国电视综艺节目营销策略研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：43+45.
【关键词】新媒体环境;电视综艺节目;发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1673-0348（2020）020-101-03
The development form of TV variety show under the new media environment
Chen Hu Li Jun
（Hubei Radio and Television Station （Hubei Satellite TV）， Wuhan， Hubei 430000）
Abstract： under the background of the Internet era， great changes have taken place in human life and work. The birth of new media has also realized the integration and development of diverse information， and has constantly changed the traditional way of life and work. Under the background of new media environment， it is very important to strengthen the innovation and development of TV variety show. As an important part of TV program type， variety show can also promote the innovation and development of TV program production industry by optimizing the development form of TV variety program， so as to meet the impact and challenge brought by the new media environment to the greatest extent， and guide the audience to be able to diversify TV variety show development channel， choose different time to watch the program， reasonable play to the new media environment， for the development of TV variety show.
Key words： new media environment; TV variety show; development
1. 新媒體环境对电视综艺节目的发展影响
新媒体环境给电视综艺节目的发展带来很大挑战，而且随着信息传播渠道和接收渠道的融合，受众更喜欢通过新媒体平台接收电视综艺节目和观看电视综艺节目，这就需要传统电视综艺节目在发展的过程中，积极优化新媒体网络平台，结合微博、微信、直播软件，突出电视综艺节目的创新发展特点，让其更好立足于新媒体时代的发展环境，不断吸引更多受众参与到电视综艺节目的观看和信息传播中，还要根据新媒体的网络化资源、技术技能，创新电视综艺节目制作方式、传播渠道等，从而实现传播与接收有效融合，不断了解更多的受众需求，还要加强与受众之间的有效沟通和互动，通过接收受众电视综艺节目观看反馈建议、意见等方式，提升电视综艺节目发展的时效性，并且在不断优化和创新的过程中，更好满足受众的电视综艺节目观看需求。
2. 传统电视综艺节目的发展问题分析
2.1 缺乏明确的节目定位
在电视综艺节目制作的过程中，未能充分对收视结构群体的分布情况进行分析，在优化节目内容、结构等方面缺乏目标性问题，这样不仅不利于更好提升传统电视综艺节目的发展水平，还会影响传统电视综艺节目的进一步发展。同时，当前电视综艺节目定位不清晰，也使得传统电视综艺节目在发展的过程中，过于盲目追求节目制作的大众定位，在有效区分更多群体与年龄段人需求等方面存在不足，进而导致传统电视综艺节目的发展工作与社会热点和实际情况相分离，不能正确把握社会热点问题和时代潮流。另外，在研究年轻受众群体关注热点和喜爱内容方面缺乏力度，没有通过精准定位电视综艺节目创作目标、加强视听效果把握和宣传等方式，提升节目制作的整体效果，进而不利于传统电视综艺节目的发展工作，形成独特的节目风格，也会出现大众流失和观众流失的问题，影响节目收视率提升。
2.2 综艺节目内容单一化
传统电视综艺节目的发展呈现出综艺节目内容单一化的问题，而且在人们休闲娱乐的过程中，电视综艺节目作为重要内容之一，也需要通过优化电视综艺节目制作内容、创新电视综艺节目制作方式等对策，为受众营造良好的观看氛围和体验。从当前情况来看，传统电视综艺节目的制作工作，仍然存在单一化的问题，未能采用丰富多样、精致精良的制作理念，加强电视综艺节目内容的创新，而且部分电视综艺节目内容在制作的过程中，还出现借鉴、照搬、缺乏创新性的问题，而且电视综艺节目内容精致度有待提高，这对提升广播效果和艺术价值方面产生不利影响，甚至还会降低电视综艺节目制作和内容应有的水平，导致电视综艺节目的发展效果不理想。另外，电视综艺节目在内容创新方面缺乏力度，究其原因，就是在电视综艺节目的制作资金投入、精力投入、技术投入等方面的力度不足，未能坚持制作出精品化节目的工作理念和原则，加强电视综艺节目内容的创新，从而不利于更好地吸引观众，影响电视综艺节目发展。 2.3 新媒体造成较大冲击
新媒体时代背景下，信息技术的快速发展，推动电视综艺节目发展工作的创新，而且也给传统电视综艺节目的发展工作带来很大挑战。当前传统电视综艺节目在发展的过程中，受到新媒体带来的较大冲击，比如，受众可以结合互联网和新媒体观看视频、综艺节目，或者通过搜集网络化资源的方式，不断丰富自己的精神世界，这就给传统电视综艺节目在电视传播、播放等方面带来很大挑战，这就需要电视综艺节目的发展工作，积极运用新媒体和网络平台，打造网络化的电视综艺节目，积极结合受众的需求，促进电视综艺节目发展工作在网络新媒体下的有效成长。同时，为更好满足受众追求网络直播综艺和网络追剧的需求，还需要全面提升电视综艺节目制作的新鲜感与吸引力，不断解决传统电视综艺节目新鲜感不强的问题，这样才能有效提升收视率和口碑，加强电视综艺节目与受众在新媒体平台的互动，并且不断转变传统的制作思维和宣传推广方式，合理抓住当下流行趋势，促进电视节目制作工作的健全发展。
3. 新媒体环境下电视综艺节目的发展策略
3.1 合理定位与制作电视节目
首先，在定位电视节目制作目标的过程中，可以积极对新媒体环境的发展特征进行分析，然后坚持内容为王的定力原则，加强电视综艺节目发展工作结构、形式的改革，还要积极对受众的电视综艺节目观看需求进行分析，不断通过合理的目标定位，促进电视综艺节目与新媒体环境的与时俱进发展。其次，加强与受众在新媒体平台和网络之间的互动，及时了解受众对于电视综艺节目发展的所需和建议，然后采用制定电视综艺节目发展目标，树立精品意识，了解市场反响与观众收视需求等对策，促进综艺节目的有效发展，并且能够通过准确的定位，帮助电视综艺节目发展，形成自身独特的风格和品牌。最后，在合理定位电视节目制作目标的过程中，可以结合群众的基础，对受众群体的类型进行分类，全面提升电视综艺节目创作的趣味性、针对性，还要以独特的质感，实现电视节目与受众之间的互动，也可以采用收集观众意见的方式，明确观众对于电视综艺节目发展的审美需求，从而最大程度的突出电视综艺节目发展的特点，促进电视综艺节目制作和发展水平提升。例如湖北卫视的《非正式会谈》在微博及微信发起话题，请粉丝提供选题，在节目中进行讨论。线下定期举行粉丝见面会，代表们与粉丝面对面交流;与淘宝合作开设直播，观众的关注和互动十分踊跃《非正式会谈》2016年12月9日播出当天热搜24小时，2018年7月6日播出连续两次热搜。其中微信《V脸社长》《金牌舆情官》《传媒头条》《金牌舆情官》《剧逗社》《捕娱记》《同相》等1000+大V推送，阅读量共计3000万。
3.2 加强综艺节目内容的创新
新媒体环境下，电视综艺节目的发展工作，需要加强综艺节目内容的创新，在定位好电视综艺节目发展的目标后，通过综艺节目内容的创新工作，提升电视综艺节目发展的质量和水平，最大程度地为受众提供不一样的电视综艺节目，营造良好的发展氛围。一方面，在电视综艺节目内容创新的过程中，可以积极通过微博、微信、视频网站收集和整理观众感兴趣的信息内容与综艺元素，在突破电视综艺节目传统内容制作界限的基础上，加强新媒体网络元素与电视综艺节目制作工作的有机结合，从而极大地增强电视综艺节目制作与内容的创新性，推动电视综艺节目内容多元化发展。同时，在综艺节目内容创新的过程中，也可以采用借鉴受众意见，通过微博和微信平台与受众进行互动的方式，优化电视综艺节目的制作内容，加强信息覆盖面的拓宽，提升信息内容传播的时效性。另一方面，在电视综艺节目制作的过程中，也可以采用将电视综艺节目版权售卖给网络视频网站的方式，合理在视频平台播出电视综艺节目，从而不断优化电视综艺节目的制作内容，让其通过网络平台更好地宣传出去。比如，《非正式会谈》第五季上线之初就在B站获得总播放量1500万，B站用户打分为9.8分。《非正式会谈》第五季共获得7260万播放及192万弹幕。《非正式会谈》第五季成为B站历史上在最短时间内获得最多关注和弹幕的综艺节目，也是B站历史上数据最好的综艺节目，被B站及业内定性为“B站第一综艺”。《非正式会谈》入驻B站后，成为B站本年度的王牌综艺。湖北卫视《非正式会谈》节目组和B站工作人员强强联合，在节目形式、选题、内容等各方面，进行了积极且富有成效的沟通，成功实现网台联合打造、同步推广、互相促进、势能叠加的合作模式，这一合作模式从节目制作、宣传推广、客户招商、舆论引导等多层面实现了网台融合，成为湖北广电网台融合的典型成功案例。
3.3 采用新媒体节目营销方式
在电视综艺节目发展的过程中，为更好提升电视综艺节目在新媒体平台的节目营销水平，还需要采用新媒体节目营销方式，积极通过新媒体平台，对电视综艺节目进行推广，在采用新媒体节目营销方式的过程中，可以利用微博、微信、抖音等新媒体平台，对电视综艺节目进行有效宣传，加大电视综艺节目的宣传力度，同时，结合一些新媒体视频网站和移动客户端播放电视综艺节目，进而不断将更多电视综艺节目推广出去。同时，电视综艺节目在发展的过程中，还可以采用与各大平台进行合作，共同打造节目的方式，不断制作更多观众喜爱的电视综艺节目，提升电视综艺节目发展水平。比如，湖北卫视利用抖音、头条等新媒体平台进行《大揭秘》《奇妙的汉字》等节目宣传。其中《奇妙的汉字》多条短视频在湖北卫视抖音号发布后点击量过千万，甚至有单条点击量破亿，引发全民争相学习汉字的热潮！湖北卫视抖音号粉丝量也迅速从20万迅速增长到百万级大号。2017年，“湖北卫视大揭秘”入驻今日头条并在8个新媒体平台进行推送。同年，日均发布短视频、图文20条以上，10万+爆款月均40条以上。栏目推送的融媒体产品在各个平台广受好评，先后获得大鱼号等多个平台奖金。经过20个月的运营，“湖北卫视大揭秘”已经成为今日头条百分之0.1的真正头部资源。
2019年度，“湖北卫视大揭秘”在今日头条、大鱼号、一点号、微博、微信等多个主流新媒体平台矩陣持续发力。粉丝累计110万，获赞量达172万。
4. 结语
新媒体环境下，电视综艺节目的发展工作，需要合理定位与制作电视节目，积极根据新媒体环境带来的优势，找好电视综艺节目未来发展方向和目标，加强电视综艺节目制作内容的创新与发展，从而不断促进电视综艺节目与新媒体环境的与时俱进发展。
参考文献：
[1]马星.新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨[J].中国民族博览，2019（05）：237-238.
[2]刘蓓蓓.新媒体环境下我国电视综艺节目营销策略研究[J].传媒论坛，2019，2（14）：43+45.