【摘 要】
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淘宝的鲜花园艺类目分为鲜花和园艺两个板块,满足普通消费者和流行花园植物消费者的各种需求.其中,鲜花板块包含传统礼品鲜花、生活鲜花、商务鲜花3个方向.在淘宝平台上,礼品
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淘宝的鲜花园艺类目分为鲜花和园艺两个板块,满足普通消费者和流行花园植物消费者的各种需求.其中,鲜花板块包含传统礼品鲜花、生活鲜花、商务鲜花3个方向.在淘宝平台上,礼品鲜花的平日销量一般,在情人节、母亲节等重要节日呈现爆发性消费,很考验商家对爆单商品的配送能力和服务速度.生活鲜花消费在“每周一花”的概念催化下变得火热起来,这两年更是随着消费者需求的变化发生着形式转变.最明显的是,前几年“每周一花”尝鲜阶段的消费者能够接受每次配送的鲜花品种的不确定性.而现在,成熟阶段的消费者更偏向确定性消费,需要了解每次购买到的鲜花品种和产品细节.因此,“每周一花”衍生出了鲜花基地直发的单品种花束,依靠产品的可确定性这一消费优势,云南基地直发成为当下的热门形式.生活鲜花消费速增的另一面是商务鲜花销售的相对弱化,疫情的发生更是严重抑制了开业花篮、会议桌花、婚庆花车等商务鲜花的消费.
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