【摘 要】
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在体验经济的背景下,人们已经从追求物质上的满足逐渐提升到追求精神上的体验享受。与传统广告单一式的传播方式不同,交互式广告更注重受众的感受和受众的参与度,减轻了受众
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在体验经济的背景下,人们已经从追求物质上的满足逐渐提升到追求精神上的体验享受。与传统广告单一式的传播方式不同,交互式广告更注重受众的感受和受众的参与度,减轻了受众对广告的抵制心理,实现了广告与用户之间的良好互动。随着手机与互联网的结合,与受众联系紧密的手机媒体受到业界的青睐,成为广告业发展的先锋军。本文从用户体验出发,介绍用户体验的重要性,重点分析交互式手机媒体广告为用户带来的全新互动享受,探索未来交互式手机媒体广告的发展方向。
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