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零售企业自有品牌在西方发达国家已有几十年的发展历史了，并取得了很大的成功，在今天终端为王的商业时代，更被视为零售业的未来的发展趋势。零售企业发展自有品牌体现了市场经济条件下“以商导工”的市场本质，彰显了“以顾客为中心”的精神，在为顾客提供更为细致、更为个性化的商品和服务的同时，零售企业也塑造了自己的品牌，提高了知名度和美誉度，凝聚了庞大的中小生产商阵容为其提供品种多样、质量可靠稳定的商品，最终为零售企业自身赢得商业竞争中的诸多战略优势。随着我国市场经济的发展，有越来越多的达到一定规模、享有良好商誉的大型零