【摘 要】
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2020年春节后,受新冠肺炎疫情的影响,网络电影在各平台的播放量出现井喷式增长.在网络电影市场向好的背景下,更多的人才和资本涌了进来,因而,在改变网络电影内容粗糙、提升质
【机 构】
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中国传媒大学广告学院,北京,100024
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2020年春节后,受新冠肺炎疫情的影响,网络电影在各平台的播放量出现井喷式增长.在网络电影市场向好的背景下,更多的人才和资本涌了进来,因而,在改变网络电影内容粗糙、提升质量的同时,如何从营销端发力,打造网络电影口碑,从而改善网络电影的形象、改变受众认知、扩大消费市场,是当下网络电影研究亟须解决的问题.本文提出在“后疫情时代”,网络电影通过打破平台壁垒、增加营销投入,立足网众特征、借鉴网文发展模式,打造精品IP等途径,提升网络电影的营销力.
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