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冯小刚的贺岁片在审美趋向上呈现为一种平民视角,容易产生传播学上的＂自己人＂效应,从而有效地调动观众的参与机制 其作品对于世俗欲望的替代性满足抚慰了观众现实人生的失意、烦恼和苦涩 而假定性情境和幽默的人物语言也给观众带来了轻松和愉悦 在作品主题的开掘上,渗透着导演对于社会和人性的洞察,由于契合民族传统的审美心理,因而得到普遍认同。