符号学视阈下我国民族品牌激活的动态匹配模型研究

• 作 者: 林雅军 黄德 谭武斌
• 机 构: 重庆三峡学院工商管理学院,重庆工商大学商务策划学院,重庆三峡学院财经学院
• 出 处: 河南社会科学
• 发表日期: 2020年7期
• 关键词: 品牌符号 休眠品牌 三元驱动机制 最佳匹配模型 Brand SymbolHidden BrandsThree-elements Driven Mechanism
• 基金项目: 教育部2017年度人文社会科学研究规划基金项目“符号学视域下中国休眠民族品牌的激活研究”(17YJA630053)

通过深度梳理文献,探讨当前企业的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符号三元素的一体化关系,设计以"符号媒介(名称/标识)、指代对象(产品/服务)、解释项(企业表达/顾客感受)"为三元驱动的品牌管理模式,并通过实证研究证明品牌三角激活的动态匹配模型,再造和挖掘民族品牌的符号价值,重塑中华民族品牌,促使公司在软实力竞争中寻求差异化的品牌传播渠道,创造更大的品牌符号价值。