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当媒体作为产业化的组织被纳入研究视野时，我们就不能离开市场去考察报业和报业的核心产品报纸。并且报纸在这里，将不会因为其文化产品的特质而被区别对待；它与工业或服务业的产品一样，要经历生产、流通、消费的环节，并在流通中增值；而且生产者即内容提供商，在承担反映舆论等社会角色的同时，也是理性的经济人、利润的追逐者。这是考察报纸市场定位的重要前提。